移動廣告市場風生水起。據(jù)媒體報道，市場研究公司eMarketer估計，2012年美國市場的移動廣告支出預計將增長180%，超過40億美元，eMarketer今年9月份時的預期是26.1億美元。谷歌明年在美國的移動廣告收入有望達到40億美元，而Facebook的移動廣告業(yè)務也至少將增長一倍。eMarketer還預計，明年移動廣告支出增速加快，覆蓋智能手機和平板電腦用戶。從數(shù)據(jù)來看，移動廣告無疑有著廣闊的市場前景，但如何深掘商機，提高廣告變現(xiàn)能力需要廣告商家去認真考究。

　　移動廣告市場方興未艾

　　美國市場研究公司eMarketer預計，谷歌明年在美國市場的移動廣告營收預計將增長84%，屆時將達到40億美元，在可預見的未來，谷歌仍將是移動廣告市場的領先者，到2014年相關營收將達到63.3億美元。

　　eMarketer還預計，2012年Facebook在美國市場的移動廣告營收總額將為3.393億美元，而到2013年將增長151%至8.514億美元。Facebook今年年初尚未推出移動廣告服務，但第三季度Facebook移動廣告業(yè)務的增長達到了“出乎預料”的水平。據(jù)艾瑞咨詢今年發(fā)布的《中國移動廣告平臺研究報告》數(shù)據(jù)顯示，中國移動應用廣告平臺2012年的營收增長率為135.6%。

　　移動廣告市場風生水起，與移動終端的普及不無關系。實際上，隨著智能手機和平板電腦的普及用戶正越來越多地使用移動設備，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸走入人們的日常生活中。移動互聯(lián)網(wǎng)的火爆，自然催熱了周邊商機，大量的終端載體與用戶也為移動廣告提供了生長的熱土。

　　有機構預測，2013年的廣告業(yè)繁榮將駐足每一臺智能手機的屏幕上�；ヂ�(lián)網(wǎng)公司多年來都在抱怨，用戶把大部分時間都花在電腦前的網(wǎng)絡上，但廣告主的營銷成本沒能跟上印刷業(yè)和電視的腳步。隨后的日子里，寬帶的增長已經(jīng)很大程度上縮小了這一差距。如今，智能手機和平板電腦的激增為移動廣告提供了類似的助力。

　　移動廣告市場的煩惱

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的許多領域都朝著積極向上的態(tài)勢發(fā)展，比如移動應用、移動終端，以及結合移動互聯(lián)網(wǎng)的電子商務均是如此。唯有一個塊領域讓人為之憂愁——移動廣告的困境。移動廣告大發(fā)展的背后，也冒出不少問題，暴露隱私，被用戶指為垃圾廣告，盈利難等等，總之，移動廣告的發(fā)展模式還有待探索。

　　盡管現(xiàn)在用戶越來越多地從使用臺式電腦和筆記本電腦轉向使用移動設備，但是移動廣告經(jīng)濟表現(xiàn)非常糟糕，特別是在智能手機上發(fā)布廣告非常困難。據(jù)媒體報道，由于移動設備的屏幕小，因此用戶在點擊移動設備上發(fā)布的廣告時，常常會出現(xiàn)誤點擊現(xiàn)象。國外一家針對移動應用的營銷平臺Trademob前不久調(diào)查顯示，大概有40%左右的移動廣告點擊或是誤按、或是欺詐點擊，也就是說，在原本就偏低的廣告點擊量中，有效點擊僅僅占到了60%。這一問題無疑會讓廣告主質(zhì)疑移動互聯(lián)網(wǎng)廣告投資的效益，也可能會阻礙移動廣告市場的發(fā)展。

　　鑒于不好的用戶體驗感覺，在包括eBay、Facebook等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司相繼宣布停止移動廣告運營。

　　日前，eBay全球市場業(yè)務總裁德文·維尼格表示，eBay著迷于移動業(yè)務，但不是移動廣告業(yè)務。從明年開始，eBay將停止在移動應用中運行移動廣告。理由是eBay對移動廣告的用戶體驗感到不滿。eBay在今年把顯示廣告作為實驗加入了自己的iPhone應用當中，但發(fā)現(xiàn)在小屏幕中移動廣告容易讓用戶分心，且顯得雜亂無章。而且，移動廣告業(yè)務并沒有給eBay帶來實質(zhì)性的營收。出于保護用戶體驗的目的，當前做出放棄移動廣告業(yè)務的決定并不會給公司帶來巨大的損失。

　　社交巨頭Facebook也已暫停了它于今年初啟動的一項廣告網(wǎng)絡計劃。據(jù)消息人士稱，F(xiàn)acebook及其潛在合作伙伴擔心Facebook不準備在能給Facebook或其合作伙伴帶來重要價值的外部網(wǎng)站上投放廣告。這至少反映了一個事實，即Facebook網(wǎng)站上的廣告仍然維持著相對較低的價格。今年9月，F(xiàn)acebook宣稱將在第三方應用程序上運行其廣告。