在競爭激烈的智能手機市場，如果能做到鶴立雞群，那該是一件多么美好的事��！過去10年中，那家特別的廠商是蘋果。然而，進入2015年，這樣的格局正發(fā)生改變。

　　智能手機陷入創(chuàng)新低谷

　　如今的智能手機市場，最大的特點就是同質(zhì)化競爭嚴重。隨著中國國內(nèi)手機品牌的崛起，用戶要想獲得一款大屏、快速、流暢的手機，再不是什么難事。大部分廠商推出的旗艦機型，賣點都是屏幕更大、處理器更牛、外觀更輕薄。消費者面對的往往是差不多的手機，很難有眼前一亮的選擇。

　　即使是蘋果，在失去了喬布斯之后，也陷入了創(chuàng)新低迷。2014年推出的iPhone 6系列并沒有人們期待中的突破性創(chuàng)新，相反，iPhone 6系列讓蘋果也不能免俗，陷入“屏幕更大、芯片更強”的同質(zhì)化競爭中。剛剛過去的2015蘋果全球開發(fā)者大會，人們同樣沒有看到想要的驚喜，iOS 9更像是對上一版本的完善，新功能也還處于雛形階段。

　　一款手機要想做到鶴立雞群，最重要的是有令人眼前一亮的創(chuàng)新。然而，創(chuàng)新二字，說起來容易，做起來卻很難。尤其是那些突破性的創(chuàng)新，往往建立在長期的設(shè)計經(jīng)驗和技術(shù)積累上。換句話說，要想拿出獨具創(chuàng)新的產(chǎn)品，必須要有底蘊。

　　縱觀全球智能手機市場，在蘋果創(chuàng)新疲軟的情況下，有希望挑戰(zhàn)蘋果，扛起創(chuàng)新大旗的廠商也唯有三星一家。畢竟，只有三星擁有足夠的資源（長期的設(shè)計經(jīng)驗、強大的研發(fā)團隊，較完整的產(chǎn)業(yè)鏈）去支持真正的創(chuàng)新。

　　然而，2014年三星卻經(jīng)歷了前所未有的低迷，S5系列沒能吸引足夠的眼球。對于三星來說，這不僅是收入的損失，更對品牌產(chǎn)生了影響。

　　Galaxy S6系列，擁有真正的創(chuàng)新因子

　　正當人們對智能手機的創(chuàng)新產(chǎn)生悲觀情緒時，2015年，三星推出的新旗艦Galaxy S6系列重新燃起了人們對于手機的熱情。尤其是Galaxy S6 edge，無疑是歷史上最讓人眼前一亮的手機。S6系列時尚的造型和創(chuàng)新的功能，讓人們驚呼：“看了三星的廣告，真想立刻買一臺。”

　　Galaxy S6系列展現(xiàn)的不是同質(zhì)化競爭的延續(xù)和加強，三星為它注入的是真正的創(chuàng)新因子。舉例來說，Galaxy S6系列拋棄了延續(xù)已久的塑料機身，取而代之的是雙面玻璃，并能提供五種顏色選擇，這讓Galaxy S6系列的顏值瞬間爆表。不僅如此，Galaxy S6 edge的雙曲面屏更是從未有過的創(chuàng)新，它展現(xiàn)的優(yōu)雅氣質(zhì)，讓人過目難忘。相比之下，競爭對手蘋果iPhone 6系列雖然也很好看，但其外觀的改進只在屏幕更大，機身更薄，顯然缺少創(chuàng)意。

　　在性能方面，三星并沒有單純追求性能強悍。如今的手機早已配置過載，提高硬件配置，對于體驗的提升并不明顯。在這一點上，三星做得很好。三星為Galaxy S6系列配置了最新的14nm工藝的芯片，這使得手機在功耗方面保持領(lǐng)先，而功耗恰恰是當今智能手機被詬病最多的一點。同時，三星Galaxy S6系列還配備了3GB RAM內(nèi)存，內(nèi)存恰恰是影響手機流暢度的瓶頸。相比之下，蘋果iPhone 6系列的配置確實遜色很多，而這也一直不是蘋果的強項。

　　在一些實用功能方面，三星更是將創(chuàng)新做到了極致。Galaxy S6 edge的曲面屏在操作和感官上都比Note edge好了很多。其曲面部分可以提供很多信息，并且與主屏融為一體。Galaxy S6系列將指紋識別改成了按壓式，更加方便。手機背面還提供了快捷鍵，方便自拍等。三星把好用的創(chuàng)新都用在了Galaxy S6系列上。相比之下，蘋果手機的創(chuàng)新則顯得過于保守，創(chuàng)新速度太慢。

　　那個特別的廠商也許是三星

　　根據(jù)市場研究機構(gòu)Counterpoint的最新調(diào)查顯示，Galaxy S6系列在上市一個月后，銷量迅速突破1000萬臺。預計到2015年底Galaxy S6系列手機的銷量有望達到5000萬部。

　　日前，三星專門設(shè)計的鋼鐵俠版Galaxy S6 Edge，在韓國和香港發(fā)售時，都引起了粉絲的搶購，三星韓國商城甚至一度癱瘓。6月11日，鋼鐵俠版Galaxy S6 Edge的內(nèi)地行貨在京東商城發(fā)售，限量1600臺，機身帶有唯一編號，這款“酷斃了”的手機讓粉絲們再次瘋狂起來。人們對于一款手機傾注如此大熱情，這樣的故事，似乎只發(fā)生在早期的蘋果身上。而Galaxy S6系列確實做到了，它就是讓人眼前一亮，想立刻得到一臺。

　　一個月1000萬臺，讓人感覺那個熟悉的三星又回來了。不僅如此，在經(jīng)歷了短暫的低迷之后，三星似乎實現(xiàn)了“升華”。事實上，憑借Galaxy S6系列獲得的成績，三星的品牌已經(jīng)得到了提升。試問現(xiàn)在哪家廠商能把手機賣到蘋果iPhone的價格，并且銷量還節(jié)節(jié)攀升呢？

　　三星Galaxy S6系列的成功再次證明，創(chuàng)新是獲得差異化競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。過去10年間，蘋果憑借創(chuàng)新成為那個特別的廠商。如今的三星，已經(jīng)具備足夠的實力和底蘊，推出極具創(chuàng)新性的產(chǎn)品，從而獲得差異化優(yōu)勢。三星正取代蘋果，成為那個特別的廠商。

　　Galaxy S6系列的熱銷使三星重新回到巔峰，而這次的三星，來得更加有底氣，手握創(chuàng)新之劍，三星的美好時代才剛剛來臨。