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推動移動多媒體廣播發(fā)展的三點建議

2009-07-21 00:00:00   作者:   來源:   評論:0  點擊:



一輝 2009/07/21
新業(yè)務(wù)如何進(jìn)入市場
  作為一種新業(yè)務(wù),CMMB固然適用于大部分人群。但基于商業(yè)運營的角度,運營商一般會選擇特定的人群作為宣傳的突破口,首先使一部分人接受這種新業(yè)務(wù),并不斷向周邊輻射,最后形成廣泛的使用人群。一方面可以降低宣傳方面的費用,另一方面使宣傳效果得到最大的強(qiáng)化。
  對于這部分人群的主要要求是接受、學(xué)習(xí)新事物的能力強(qiáng)、好奇心強(qiáng)。一般會選擇學(xué)生或比較年輕化的群體。
  例如,中國電信在推出其移動業(yè)務(wù)時以“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”為主打概念,針對的也是年輕白領(lǐng)群體。
  CMMB在商用時也可以尋找相應(yīng)的群體,通過一些試用或優(yōu)惠手段吸引該群體消費者參與,盡快形成一定的消費群體為下一步發(fā)展做好準(zhǔn)備。
打造明星終端
  對于任何移動業(yè)務(wù)來說,移動終端都是不可或缺的業(yè)務(wù)承載平臺,所以其重要性不言而喻。有業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)打過一個比喻來形容明星式終端的作用——“生很多女兒不如生一個章子怡”。
  對于移動終端來說數(shù)量、款式繁多固然重要,但價格適中、性能出眾、造型靚麗的終端無疑會對業(yè)務(wù)推廣產(chǎn)生事半功倍的推動作用。
  所以在推動CMMB發(fā)展的同時也應(yīng)兼顧終端的發(fā)展,與業(yè)內(nèi)知名廠商,一起開發(fā)推廣一款或幾款試用面廣、性價比高的明星式終端,并重點宣傳。
加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈合作樹立良好品牌形象
  從技術(shù)角度講,CMMB適用的終端范圍較廣,這是CMMB的先天優(yōu)勢,CMMB應(yīng)將這一優(yōu)勢繼續(xù)發(fā)揚光大。但據(jù)媒體報道目前支持CMMB的終端有400多款,雖然數(shù)量不能說少,但消費者需求的多樣化也要求CMMB終端款式應(yīng)更上一層樓。
  以比較成熟的2G移動通信網(wǎng)絡(luò)為例,據(jù)不完全統(tǒng)計,其終端數(shù)量達(dá)到上千款,這也是至今為止2G網(wǎng)絡(luò)仍然生命力旺盛的重要原因。
  所以CMMB仍然需要繼續(xù)加強(qiáng)與廠商合作,在產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)樹立良好的形象,吸引更多的終端、內(nèi)容供應(yīng)商參與到合作中。

通信世界網(wǎng)(www.cww.net.cn)

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