德瑞電信咨詢(xún)總監(jiān)侯宏指出，亞馬遜成功的原因在于四部分的完美協(xié)調(diào)，即硬件、軟件、內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)。分析中國(guó)運(yùn)營(yíng)商目前做手機(jī)閱讀的現(xiàn)狀，他指出，網(wǎng)絡(luò)自然是運(yùn)營(yíng)商的先天優(yōu)勢(shì)，而手機(jī)閱讀的軟件已經(jīng)較為成熟，因此，目前運(yùn)營(yíng)商做手機(jī)閱讀的最大短板是硬件和內(nèi)容。
在硬件上，Kindle電子書(shū)閱讀器采用了e-link顯示屏，閱讀體驗(yàn)跟傳統(tǒng)書(shū)籍更類(lèi)似，而且大大降低能耗，待機(jī)時(shí)間比較長(zhǎng)。手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)的核心功能在于它良好的閱讀體驗(yàn)，因此，運(yùn)營(yíng)商必須加強(qiáng)終端研發(fā)。
但在浙江閱讀基地，終端廠商并沒(méi)有參與到項(xiàng)目中。侯宏表示，上述狀況與Kindle形成鮮明對(duì)比，由于亞馬遜的強(qiáng)勢(shì)，Kindle用戶(hù)并不知道自己使用的是Verizon的EVDO上網(wǎng)模塊，運(yùn)營(yíng)商只是收取上網(wǎng)的流量費(fèi)。
“在Kindle模式下，運(yùn)營(yíng)商真正被‘管道化’，”北京博亦電信咨詢(xún)總監(jiān)李彥指出，中移動(dòng)沒(méi)有讓終端廠商深度參與或許就是擔(dān)心被管道化的可能。但他強(qiáng)調(diào)，如果想要給用戶(hù)良好的用戶(hù)體驗(yàn)，電信運(yùn)營(yíng)商在業(yè)務(wù)推出初期，必須根據(jù)閱讀產(chǎn)品的需求深度定制專(zhuān)用手持式閱讀終端，提升模仿紙質(zhì)內(nèi)容的閱讀體驗(yàn)。
受到Kindle的感召，在運(yùn)營(yíng)商之外，從事手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)的廠商也越來(lái)越多。除了專(zhuān)門(mén)做電子書(shū)的漢王科技，華為、大唐乃至內(nèi)容起家的盛大均有手機(jī)閱讀專(zhuān)門(mén)終端產(chǎn)品。雖然依舊會(huì)與運(yùn)營(yíng)商合作，但是他們更多地扮演一個(gè)終端銷(xiāo)售者的角色。
“終端廠商廣泛接入手機(jī)閱讀領(lǐng)域，并深入內(nèi)容制造的話(huà)，運(yùn)營(yíng)商被‘管道化’的風(fēng)險(xiǎn)更大。”李彥表示。
漢王科技副總裁王柳江透露，中國(guó)移動(dòng)預(yù)計(jì)未來(lái)三年內(nèi)賣(mài)出1000萬(wàn)臺(tái)電子書(shū)閱讀器。針對(duì)這個(gè)數(shù)字，李彥指出，“目前使用手機(jī)閱讀的用戶(hù)數(shù)已超過(guò)8000萬(wàn)以上，運(yùn)營(yíng)商還需要加強(qiáng)這種專(zhuān)有終端的定制�！彼硎�，目前手機(jī)閱讀器專(zhuān)有終端的成本集中在2000元左右，也就是說(shuō)運(yùn)營(yíng)商在終端上的投入還需要增加，降低終端費(fèi)用。
內(nèi)容：授權(quán)機(jī)制需創(chuàng)新
終端之外，內(nèi)容的匱乏同樣讓電子書(shū)閱讀器廠商延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)電子書(shū)發(fā)展時(shí)的尷尬。而搭建電子閱讀平臺(tái)的重中之重就是整合內(nèi)容，而版權(quán)則是整合內(nèi)容的關(guān)鍵。
國(guó)家版權(quán)局版權(quán)司信息宣傳處處長(zhǎng)段玉萍在接受《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))記者采訪時(shí)表示，新技術(shù)使得目前版權(quán)保護(hù)面臨新的挑戰(zhàn)，新技術(shù)必須要?jiǎng)?chuàng)新授權(quán)機(jī)制。她強(qiáng)調(diào)，獲得版權(quán)除了按傳統(tǒng)方法向出版社購(gòu)買(mǎi)之外，還可以通過(guò)與版權(quán)人直接合作，直接獲得授權(quán)，這種方式更加快捷。
王柳江指出，目前電子書(shū)的盈利模式主要是向前端用戶(hù)收費(fèi)和向后端廣告主收費(fèi)兩種，但上述模式的前提均需要版權(quán)保護(hù)。無(wú)論運(yùn)營(yíng)商還是內(nèi)容提供商，如果想要在電子閱讀領(lǐng)域有所成就，必須保證電子閱讀平臺(tái)的內(nèi)容版權(quán)。
消息人士透露，中移動(dòng)已經(jīng)和中文在線(xiàn)、盛大以及部分出版社合作，希望在電子閱讀平臺(tái)推出之初就能有一定數(shù)量的電子書(shū)呈現(xiàn)給用戶(hù)。他告訴記者，“目前基地項(xiàng)目有出版社在參與，但數(shù)量不多。”
由于版權(quán)保護(hù)，作為內(nèi)容掌握源頭的出版社不愿意把資源授權(quán)給內(nèi)容廠商，造成書(shū)籍的電子化還不普遍，有版權(quán)的優(yōu)質(zhì)電子書(shū)更少。對(duì)此段玉萍表示，目前政府正大力發(fā)展集中授權(quán)，通過(guò)集體管理版權(quán)，從而能夠讓文學(xué)產(chǎn)品的版權(quán)管理更加正規(guī)，同時(shí)期望相關(guān)廠商能夠更加容易獲得版權(quán)。
盡管內(nèi)容獲得仍待進(jìn)一步探索，但中移動(dòng)開(kāi)放內(nèi)容的方式必將擴(kuò)大手機(jī)閱讀市場(chǎng)的規(guī)模，而集中授權(quán)模式的創(chuàng)新更是讓手機(jī)閱讀的發(fā)展更加快速。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，中國(guó)移動(dòng)正在與和盛大合作進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)資源整合。
盛大文學(xué)無(wú)線(xiàn)公司助理總裁汪海英表示，盛大文學(xué)正為中移動(dòng)的閱讀平臺(tái)提供內(nèi)容，如目前盛大文學(xué)參與合作的中國(guó)移動(dòng)的閱讀基地項(xiàng)目，將在今年年底提供近萬(wàn)冊(cè)20大類(lèi)的小說(shuō)作品。
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