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圖1 不同技術(shù)制式的3G用戶增長(zhǎng)情況

　　盡管WCDMA發(fā)展的速度很快，但是目前的用戶市場(chǎng)主要還是集中在日本和歐洲地區(qū)，這兩個(gè)地區(qū)的WCDMA用戶占到了全球WCDMA用戶總數(shù)的80％以上。

圖2 全球新增3G商用網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)

　　3．3G產(chǎn)業(yè)鏈日漸成熟

圖7 2005年國(guó)內(nèi)MMS業(yè)務(wù)類型分析

　　我們認(rèn)為，未來(lái)幾年中，娛樂(lè)類的3G增值業(yè)務(wù)將會(huì)更加火爆，3G將會(huì)首先在娛樂(lè)類業(yè)務(wù)上取得成功。因此，移動(dòng)娛樂(lè)類業(yè)務(wù)將會(huì)是運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)研發(fā)的重點(diǎn)。

圖8 KDDI視頻監(jiān)控系統(tǒng)示意圖 來(lái)源：KDDI

　　所以，盡管在手機(jī)上增加一些電子設(shè)備看起來(lái)和通信網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有直接的關(guān)系，但是通過(guò)和移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)以及行業(yè)應(yīng)用的配合，就可以催生出很多新的移動(dòng)通信業(yè)務(wù)。這些業(yè)務(wù)應(yīng)用在方便人們的生活的同時(shí)，也增加了移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的使用量，為運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了更多的利潤(rùn)。

　　4．內(nèi)容為王

　　當(dāng)前的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展已經(jīng)到了內(nèi)容為王的時(shí)代。一種增值業(yè)務(wù)能否吸引用戶很大程度上是依靠它的內(nèi)容。一首“老鼠愛(ài)大米”的鈴聲被下載了1500多萬(wàn)次，給相關(guān)企業(yè)創(chuàng)造了超過(guò)3000萬(wàn)的收入。這一點(diǎn)既讓那些傳統(tǒng)的唱片公司嘆為觀止，也讓移動(dòng)公司切實(shí)感受到了內(nèi)容的力量。2006年中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)創(chuàng)建了自己的中央音樂(lè)平臺(tái)，構(gòu)建了一個(gè)由運(yùn)營(yíng)商與唱片公司、SP、手機(jī)設(shè)備生產(chǎn)商組成的產(chǎn)業(yè)鏈。其策略一方面是為了推動(dòng)移動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，另外一方面也是為了在其中占據(jù)主動(dòng)，從而獲取更大的收益。不僅我國(guó)的運(yùn)營(yíng)商如此，韓國(guó)的SKT公司更是購(gòu)買了韓國(guó)最大的唱片公司，從而在音樂(lè)內(nèi)容領(lǐng)域也獲得強(qiáng)大的影響力。

　　3G時(shí)代，如何更好地利用不斷提升的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)能力，如何針對(duì)市場(chǎng)需求選擇合適的業(yè)務(wù)內(nèi)容，是企業(yè)成功的關(guān)鍵，也是移動(dòng)增值業(yè)務(wù)發(fā)展的一個(gè)基本方向。

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