打電話已不再是使用手機(jī)的唯一理由，短信、彩信、彩鈴、WAP、手機(jī)游戲等移動(dòng)增值業(yè)務(wù)越來越成為人們生活中不可或缺的組成部分。2005年，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)已占到中國移動(dòng)業(yè)務(wù)收入的20%以上，可以說，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)已成為中國移動(dòng)運(yùn)營商業(yè)務(wù)收入的重要組成部分。這對(duì)于近年來ARPU一直呈下降趨勢(shì)的中國移動(dòng)運(yùn)營商來講，無疑是一個(gè)業(yè)務(wù)發(fā)展的新機(jī)遇。
市場(chǎng)總體規(guī)模提升
　　近幾年來，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的日益完善，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)獲得了長足發(fā)展，市場(chǎng)總量達(dá)到了429億元。2005年，隨著終端和網(wǎng)絡(luò)等外圍環(huán)境的日益改善，除了短信之外，彩信、彩鈴、WAP和IVR均已呈現(xiàn)出快速增長的勢(shì)頭，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)多元化的格局正在逐步形成，市場(chǎng)趨于成熟。
　　2005年，中國移動(dòng)和中國聯(lián)通兩大移動(dòng)運(yùn)營商增值業(yè)務(wù)收入均取得了突飛猛進(jìn)地發(fā)展。其中，中國移動(dòng)的增值業(yè)務(wù)收入增長了52.3%，達(dá)到460億元，并且在引進(jìn)和創(chuàng)新增值業(yè)務(wù)方面一直處于領(lǐng)先地位；而中國聯(lián)通的增值業(yè)務(wù)收入增長更快，達(dá)到了97.8%的增速，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)收入總額達(dá)到了112億元。其高速發(fā)展主要得益于其CDMA 1X網(wǎng)絡(luò)帶寬優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮。
業(yè)務(wù)發(fā)展走向成熟
　　2005年，中國移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)發(fā)展格局明顯不同于以往，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展呈現(xiàn)出典型的從成長階段向成熟階段過渡的特點(diǎn)，其中，最主要的變化是以彩信、WAP和IVR等為代表的新型移動(dòng)增值業(yè)務(wù)開始形成規(guī)模。2005年，短信業(yè)務(wù)依然是移動(dòng)增值業(yè)務(wù)中的最重要業(yè)務(wù)，但所占的比例已開始明顯下降。中國的彩信業(yè)務(wù)市場(chǎng)已超過了彩鈴業(yè)務(wù)，成為僅次于短信業(yè)務(wù)的第二大移動(dòng)增值業(yè)務(wù)。同時(shí)，彩鈴業(yè)務(wù)雖然保持著較快的發(fā)展速度，但卻呈現(xiàn)出一定的初級(jí)飽和趨勢(shì)，這促進(jìn)新型的個(gè)性化彩鈴業(yè)務(wù)的出現(xiàn)和發(fā)展。
　　到2005年，在移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)上，各增值業(yè)務(wù)的份額和發(fā)展程度差異很大，從而形成了3類業(yè)務(wù)類型。其中，短信業(yè)務(wù)的收入占到全部移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)的絕大部分（70.6%），而其他的增值業(yè)務(wù)所占的比例還較��；不過，繼彩鈴業(yè)務(wù)異軍突起，成為2004年移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的最大亮點(diǎn)后，2005年，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出多業(yè)務(wù)齊發(fā)展的可喜局面。以彩信和WAP為代表的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)終于在徘徊許久以后，終于被市場(chǎng)所接受，成為2005年中國移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)的新亮點(diǎn)；而其他移動(dòng)業(yè)務(wù)目前尚未形成規(guī)模（如移動(dòng)支付業(yè)務(wù)收入僅50萬元/年左右），這是由網(wǎng)絡(luò)帶寬問題（如手機(jī)電視業(yè)務(wù)），及有效需求不足（如手機(jī)游戲業(yè)務(wù)）導(dǎo)致的。
　　2005年，移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為電信運(yùn)營商發(fā)展增值業(yè)務(wù)的熱點(diǎn)之一。對(duì)于中國移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)來說，是一個(gè)從成長走向成熟的階段，擺脫了僅靠短信和彩鈴來發(fā)展的歷史，呈現(xiàn)出百花齊放的良好的態(tài)勢(shì)�？傮w來說，中國移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)的總體發(fā)展態(tài)勢(shì)趨于成熟。
　　2005年，彩信、彩彩鈴、WAP和IVR均已呈現(xiàn)出快速增長的勢(shì)頭，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)多元化的格局正在逐步形成，市場(chǎng)趨于成熟。

中計(jì)報(bào)(www.ccidnet.com)