彩鈴業(yè)務(wù)行業(yè)集中度很高，這也導(dǎo)致了個(gè)性化彩鈴業(yè)務(wù)區(qū)域差異較大。
2005年1月28日NTT Dokomo宣布發(fā)售裝載了可視電話功能的I mode FeliCa手機(jī)，這款手機(jī)是由NEC公司制造的FOMA手機(jī)N901iC，它是901i系列的第3款FOMA終端。這款手機(jī)最大的特點(diǎn)非可視電話莫數(shù)了，同時(shí)，隨著可視電話功能的推出，“小型消息”功能也是這款手機(jī)的賣點(diǎn)之一用戶可以隨時(shí)在關(guān)閉可視電話功能時(shí)收到其他用戶傳來(lái)的視頻文件，進(jìn)行視頻留言。這款手機(jī)的主屏幕是一個(gè)約2.3英寸、分辨率為240×345象素(QVGA+)可顯示65,536色的TFT液晶。
外屏顯示器為一個(gè)約0.9英寸，120×30象素可顯示4,096色的STN液晶。外屏是一個(gè)有效象素達(dá)到100萬(wàn)象素(記錄象素200萬(wàn)象素)的CCD照相機(jī)，內(nèi)側(cè)有一個(gè)有效象素為11萬(wàn)象素(記錄象素10萬(wàn)象素)的CCD照相機(jī)。手機(jī)的尺寸是102×48×26mm(高×寬×厚)，重量大約是119g。連續(xù)待機(jī)時(shí)間靜止時(shí)大約是430小時(shí)，移動(dòng)時(shí)大約是350小時(shí)。連續(xù)通話時(shí)間是大約140分鐘，進(jìn)行可視電話時(shí)大約是90分鐘，外部存儲(chǔ)采用miniSD卡。
自從2003年10月開(kāi)始，日本FOMA的用戶已經(jīng)享受到與Hutchison 3G 英國(guó)公司用戶的同等服務(wù)。DoCoMo公司通過(guò)W-CDMA 技術(shù)和3G移動(dòng)電信國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化不斷擴(kuò)展國(guó)際可視電話的服務(wù)范圍。
不到4個(gè)月FOMA用戶數(shù)量增長(zhǎng)了一倍多。過(guò)了2個(gè)月用戶數(shù)已經(jīng)突破200萬(wàn)超過(guò)DoCoMo公司之前的預(yù)測(cè)。DoCoMo公司之能如此迅速增長(zhǎng)，歸因于層出不窮的新功能手機(jī)，日益擴(kuò)大的全球性覆蓋率和不斷提高的室內(nèi)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的可使用率。
除了N901iC，支持可視電話的手機(jī)還包括索愛(ài)的Z800、諾基亞的6630、摩托羅拉的A100等3G手機(jī)。
聯(lián)通率先撒開(kāi)無(wú)線可視電話網(wǎng)絡(luò)
在中國(guó)3G牌照“誕生”的前夜，聯(lián)通已將一張耗資680億元織就的CDMA1X高速手機(jī)網(wǎng)在全國(guó)鋪開(kāi)，包括可視電話在內(nèi)的幾乎所有3G業(yè)務(wù)都將陸續(xù)登場(chǎng)。
“聯(lián)通正在考慮是否推出基于CDMA1X的手機(jī)可視電話業(yè)務(wù)�！痹诟哒{(diào)宣布聯(lián)通CDMA第三期第一階段建設(shè)完工的同時(shí)，聯(lián)通副總裁呂建國(guó)日前透露�？梢曤娫捲趪�(guó)外是典型的第三代手機(jī)(3G)應(yīng)用內(nèi)容。
另一位聯(lián)通高層也信心十足地稱，“CDMA1X是一張面向3G的手機(jī)網(wǎng)，到今年第四季度，聯(lián)通CDMA用戶將能夠像日本、韓國(guó)的3G用戶那樣享受最新的手機(jī)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)�！�
從2001年開(kāi)始建網(wǎng)，聯(lián)通僅用三年時(shí)間就建成全球容量最大的CDMA網(wǎng)。這是一場(chǎng)耗資680億元的浩大工程。
現(xiàn)在，聯(lián)通已經(jīng)成功將CDMA全面升級(jí)到1X。在國(guó)際上，CDMA1X已被定義于3G范疇。雖然聯(lián)通在國(guó)內(nèi)大打“擦邊球”，名曰“2.75代”，但它的確是一張具備3G數(shù)據(jù)傳送的高速網(wǎng)。目前，CDMA1X已覆蓋全國(guó)所有城市、縣城(西藏個(gè)別縣城除外)、高速公路、交通干道等。
雖然信產(chǎn)部還沒(méi)發(fā)3G牌照，但聯(lián)通已可以提供相關(guān)業(yè)務(wù)，此舉令其對(duì)手羨慕不已。 今年4月，聯(lián)通便搶先推出了支持手機(jī)看電視的“視訊新干線”業(yè)務(wù)。當(dāng)時(shí)，聯(lián)通高層稱，可提供除可視電話外的所有3G業(yè)務(wù)，“甚至在歐洲的3G網(wǎng)上，手機(jī)的服務(wù)內(nèi)容也沒(méi)有這么多”。
在此同時(shí)，我們可以明晰可視電話業(yè)務(wù)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)還沒(méi)有形成完善而成熟的運(yùn)營(yíng)模式。應(yīng)該明確，運(yùn)營(yíng)商是開(kāi)發(fā)視訊業(yè)務(wù)的主角，運(yùn)營(yíng)商的介入，無(wú)疑加大了可視電話應(yīng)用理念宣傳。尤其在中低端市場(chǎng)中，形成以運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)，廠商針對(duì)產(chǎn)品、價(jià)格和服務(wù)等需求開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的方式，找到潛在消費(fèi)群體，使可視電話逐步進(jìn)入家庭，形成消費(fèi)潮流，這是開(kāi)拓這一市場(chǎng)必然選擇。
手機(jī)電視：誰(shuí)更著急？
手機(jī)電視業(yè)務(wù)是利用具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機(jī)觀看電視的業(yè)務(wù)，自今年以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通先后推出了基于蜂窩移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)。 各種嘗試掀動(dòng)熱潮
2004年12月初，天津聯(lián)通開(kāi)通基于CDMA手機(jī)的掌上電視(GOGOTV)，利用CDMA移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，在手機(jī)上成功實(shí)現(xiàn)流暢清晰的視音頻傳輸效果，輕松收看天津衛(wèi)視、中央電視臺(tái)其他省市電視臺(tái)節(jié)目，近20套豐富多彩的各類移動(dòng)視音頻節(jié)目的消息熱傳于坊間。2005年4月，中國(guó)聯(lián)通在全國(guó)范圍內(nèi)推出“視訊新干線”移動(dòng)流媒體業(yè)務(wù)，廣州移動(dòng)也正式開(kāi)始向“全球通”GPRS用戶提供手機(jī)電視服務(wù)，諾基亞、索愛(ài)、西門子等公司的6款手機(jī)，將首先開(kāi)通此項(xiàng)增值服務(wù)；隨后的幾個(gè)月間，北京、四川、蘇州等地移動(dòng)公司也先后宣布通過(guò)與相關(guān)軟件商和內(nèi)容提供商合作向GPRS用戶開(kāi)通手機(jī)電視服務(wù)，并借奧運(yùn)東風(fēng)實(shí)行免費(fèi)收看；6月，上海文廣(SMG)和中國(guó)移動(dòng)簽署了開(kāi)發(fā)流媒體手機(jī)電視業(yè)務(wù)的合作，通過(guò)手機(jī)收看中超比賽成為現(xiàn)實(shí)；9月28日，上海文廣與中國(guó)移動(dòng)共同宣布，正式開(kāi)通手機(jī)電視“夢(mèng)視界”，提供下載點(diǎn)播和直播等形式的手機(jī)電視節(jié)目。經(jīng)過(guò)半年多時(shí)間，各省通信公司和廣電機(jī)構(gòu)聯(lián)手展開(kāi)的各種嘗試已經(jīng)把手機(jī)電視推到了受眾關(guān)注的焦點(diǎn)。
“此次雙方聯(lián)手正式推出的手機(jī)電視業(yè)務(wù)，是全國(guó)唯一具備移動(dòng)手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)牌照的業(yè)務(wù)�！鄙虾|方龍移動(dòng)信息有限公司總經(jīng)理王耀國(guó)說(shuō)。東方龍公司是上海文廣旗下全面負(fù)責(zé)該業(yè)務(wù)的公司。
“夢(mèng)視界”的開(kāi)通意味著一個(gè)面向全國(guó)用戶的手機(jī)電視平臺(tái)的誕生，中國(guó)手機(jī)電視業(yè)務(wù)也由此從“測(cè)試級(jí)”升級(jí)到“運(yùn)營(yíng)級(jí)”。此次試商用過(guò)程中，“夢(mèng)視界”可向上海、廣東、福建地區(qū)用戶手機(jī)提供視聽(tīng)節(jié)目的直播、VOD點(diǎn)播服務(wù)，全國(guó)其他地區(qū)的移動(dòng)用戶則可通過(guò)下載播放的方式收看。內(nèi)容上，此次提供直播電視頻道6套，點(diǎn)播節(jié)目每天更新節(jié)目數(shù)量可達(dá)百余條。
目前，支持該功能的機(jī)型已從開(kāi)始測(cè)試時(shí)的9款增加到了目前的27款，主要由諾基亞、索尼愛(ài)立信、摩托羅拉、松下四個(gè)品牌提供。從9月28日到今年年底，手機(jī)電視試商用業(yè)務(wù)在節(jié)目?jī)?nèi)容上暫時(shí)不收費(fèi)。上海移動(dòng)用戶一旦開(kāi)通每月20元的WAP包月套餐，便可免費(fèi)享用該業(yè)務(wù)。
目前手機(jī)電視的用戶群主要定位于商務(wù)高端用戶和追求時(shí)尚一族，這些用戶有兩大特征：一是受教育程度較高。手機(jī)電視的使用要求用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)有相當(dāng)了解，同時(shí)要對(duì)手機(jī)的高端應(yīng)用功能比較熟悉，且在工作生活中對(duì)信息資訊有強(qiáng)烈的獲取愿望。二是經(jīng)濟(jì)條件較好。目前可支持手機(jī)電視功能的手機(jī)均屬高端手機(jī)，且每月通信費(fèi)要保持較高額度，使用者應(yīng)具備較好的支付能力。
據(jù)記者了解，上海移動(dòng)用戶還可通過(guò)上海移動(dòng)“動(dòng)感上�！毕旅娴牧硪粋�(gè)內(nèi)容平臺(tái)收看手機(jī)電視節(jié)目。今年5月份開(kāi)始，上海移動(dòng)開(kāi)始通過(guò)該平臺(tái)提供手機(jī)電視業(yè)務(wù)，目前已擁有收費(fèi)用戶近2000人，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為10元/月。知情人士告訴記者，“夢(mèng)視界”將來(lái)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)很有可能以此為參照。
手機(jī)電視市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸明晰
經(jīng)過(guò)一年時(shí)間的實(shí)驗(yàn)探索，由電信部門主導(dǎo)的手機(jī)電視的產(chǎn)業(yè)鏈已初現(xiàn)雛形，形成了由設(shè)備廠商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、增值服務(wù)商(SP)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商(CP)以及用戶組成的產(chǎn)業(yè)鏈。但在涉及廣電部門的內(nèi)容制作以及節(jié)目源方面卻還沒(méi)有清晰輪廓。
從目前來(lái)看，手機(jī)終端廠商是這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的重要推動(dòng)者，他們承擔(dān)了終端產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、推廣等責(zé)任，他們主要通過(guò)其終端產(chǎn)品的銷售獲取利益。
移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)推動(dòng)者，其責(zé)任重大：第一、運(yùn)營(yíng)商還是移動(dòng)流媒體平臺(tái)和門戶的建設(shè)者，以及相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的制定者；第二、運(yùn)營(yíng)商是良性價(jià)值鏈的構(gòu)筑者和引導(dǎo)者；第三、運(yùn)營(yíng)商是行業(yè)市場(chǎng)的研究者，應(yīng)根據(jù)各種移動(dòng)流媒體應(yīng)用的特性細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)個(gè)人用戶、商務(wù)用戶和企業(yè)用戶區(qū)別對(duì)待，牢牢地把握住最有需求的用戶；第四、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商具有重要的監(jiān)控作用，對(duì)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)、安全、服務(wù)、內(nèi)容等業(yè)務(wù)的方方面面進(jìn)行監(jiān)控；第五、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商還利用其品牌、資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行相應(yīng)的宣傳和策劃。
增值服務(wù)商將負(fù)責(zé)手機(jī)電視播放軟件的開(kāi)發(fā)，以及視頻資源的組織和優(yōu)化工作。目前，因?yàn)殡娨暪?jié)目資源的版權(quán)和管理等原因，視頻資源來(lái)源并不暢通，很多SP不得不自己策劃、拍攝、制作各種視頻節(jié)目，以滿足業(yè)務(wù)發(fā)展需要。
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商則負(fù)責(zé)電視節(jié)目的策劃、編排、制作等，是手機(jī)電視節(jié)目合法化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。按《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目管理辦法》的有關(guān)規(guī)定，其必須取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》。
而移動(dòng)通信業(yè)務(wù)的發(fā)展已經(jīng)不再只是由技術(shù)所決定，在本質(zhì)上是由直接用戶和可能使用業(yè)務(wù)的用戶共同決定的，用戶在移動(dòng)通信領(lǐng)域的地位變得越來(lái)越重要，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心，他們將業(yè)務(wù)服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際的消費(fèi)行為。
作為一個(gè)新生事物，手機(jī)電視業(yè)務(wù)要成為一個(gè)完善的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈的完善是一個(gè)基礎(chǔ)，要真正發(fā)展起來(lái)，需要終端、運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商、用戶四方的協(xié)作支持，同時(shí)也需要有關(guān)的政策法規(guī)來(lái)進(jìn)行規(guī)范。
運(yùn)營(yíng)方式各家“三演義”
對(duì)手機(jī)電視“虎視眈眈”的機(jī)構(gòu)主體很多，但從手機(jī)電視進(jìn)入眾人視野至今，市面上卻未曾出現(xiàn)一個(gè)獲得公認(rèn)的運(yùn)營(yíng)模式，甚至連統(tǒng)一的收看方式也沒(méi)有。無(wú)論是采用聯(lián)通的CDMA手機(jī)，還是移動(dòng)的GPRS手機(jī)，用戶可以通過(guò)3種不同的方式通過(guò)手機(jī)終端收看到電視節(jié)目。
首先是“神奇寶典業(yè)務(wù)”——由中國(guó)聯(lián)通推出，也是最常見(jiàn)的對(duì)于網(wǎng)絡(luò)和終端要求比較低的一種。采用聯(lián)通的CDMA手機(jī)在線下載一個(gè)神奇寶典掌上電視應(yīng)用程序，進(jìn)入有聯(lián)通CDMA業(yè)務(wù)下設(shè)的“視訊新干線”業(yè)務(wù)界面，然后再點(diǎn)擊相應(yīng)的節(jié)目?jī)?nèi)容就可以通過(guò)移動(dòng)流媒體的方式收看聯(lián)通提供的手機(jī)電視節(jié)目。目前，用戶可以通過(guò)這個(gè)界面收看到上海熱線東方衛(wèi)視、中國(guó)鳳凰奧運(yùn)連環(huán)陣、城市眼和內(nèi)蒙古新聞綜合頻道的電視節(jié)目。
其次是“GPRS網(wǎng)絡(luò)在線收看”——由中國(guó)移動(dòng)推出，在支持Symbian操作系統(tǒng)的手機(jī)上，安裝一個(gè)名為FondoPlayer的小軟件，只需延時(shí)5秒，GPRS的手機(jī)就可以收看到由各地移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商提供的不同內(nèi)容的電視頻道實(shí)時(shí)節(jié)目，這種實(shí)時(shí)收看電視節(jié)目的方式也是大多數(shù)手機(jī)用戶希望達(dá)到的目標(biāo)。多普達(dá)通訊有限公司華北區(qū)首席經(jīng)理王峰介紹說(shuō)：在手機(jī)制作過(guò)程中，將一個(gè)具有接收電視節(jié)目功能的芯片固定在手機(jī)上就可以了，不會(huì)有任何技術(shù)層面的障礙。
最后是“通訊和網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合”——由央視網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端供應(yīng)商通過(guò)深層合作實(shí)現(xiàn)手機(jī)電視播出。在2004年底聯(lián)想移動(dòng)召開(kāi)的“聯(lián)想手機(jī)新年新品搶鮮會(huì)”上，聯(lián)想移動(dòng)推出了其第一款支持手機(jī)電視業(yè)務(wù)的手機(jī)——聯(lián)想百萬(wàn)像素電腦手機(jī)ET960。而這款手機(jī)最大的賣點(diǎn)之一就是用戶可以通過(guò)聯(lián)想ET960手機(jī)享受一年的免費(fèi)收看央視網(wǎng)絡(luò)電視經(jīng)濟(jì)、體育、娛樂(lè)等七類節(jié)目。聯(lián)想移動(dòng)通信科技有限公司營(yíng)銷部的姜曉瑛介紹，由于中央電視臺(tái)手機(jī)電視業(yè)務(wù)已經(jīng)有了很好了技術(shù)平臺(tái)和豐富的欄目設(shè)置，與央視的戰(zhàn)略合作將是聯(lián)想移動(dòng)目前在手機(jī)電視業(yè)務(wù)推廣上的重點(diǎn)。
手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)“三受阻”
在目前2.5G或是2.75G的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，手機(jī)電視作為一項(xiàng)剛剛在行業(yè)中崛起的新生力量，其發(fā)展受到很多因素的制約。
第一，傳輸效果不穩(wěn)定。就目前的觀看效果來(lái)說(shuō)，不管采用什么技術(shù)，播放的圖像速度都受到網(wǎng)絡(luò)速度的制約，達(dá)到像電視一樣實(shí)時(shí)傳輸?shù)钠交Ч莻�(gè)不易解決的問(wèn)題。雖然親身體驗(yàn)時(shí)，“手機(jī)電視”的效果都還不錯(cuò)，但是這種“成績(jī)”是在用戶數(shù)量較少的情況下取得的，如果用戶數(shù)量快速上升，現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)帶寬和手機(jī)處理速度能否從容應(yīng)付就成了一個(gè)大問(wèn)題。
第二，手機(jī)種類少，收視價(jià)格高。眼下可以觀看“手機(jī)電視”的手機(jī)類型還不多，主要是能夠支持視頻、音頻文件在線播放的手機(jī)，平均價(jià)格都要5000元以上，部分產(chǎn)品的價(jià)格甚至超過(guò)了7000元，這種價(jià)位決定了“電視手機(jī)”在目前只能是供少數(shù)人享用的奢侈品。而沒(méi)有終端的普及，“手機(jī)電視”服務(wù)的普及又從何談起呢？無(wú)法實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，“手機(jī)電視”的市場(chǎng)意義也就不存在。而高昂的收視價(jià)格是另一道門檻，要看手機(jī)電視，至少要付兩筆費(fèi)用：第一筆費(fèi)用是手機(jī)上網(wǎng)的流量費(fèi)用，不考慮資費(fèi)套餐的因素，如果看1個(gè)小時(shí)的電視節(jié)目，流量費(fèi)就要200多元；第二筆費(fèi)用則是付給節(jié)目?jī)?nèi)容提供商，具體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)難以一概而論。但僅從流量費(fèi)來(lái)看，手機(jī)看電視的代價(jià)也不菲。
第三，待機(jī)時(shí)間短。其實(shí)3G手機(jī)之所以在全球范圍內(nèi)“難產(chǎn)”，其中一個(gè)重要原因就是現(xiàn)有的手機(jī)電源技術(shù)還無(wú)法在3G手機(jī)的強(qiáng)大功能和保證正常通話時(shí)間之間取得平衡。以“手機(jī)電視”演示為例，其消耗的電量頗為驚人，在短時(shí)間內(nèi)觀看一段節(jié)目尚可，但是想看完一部長(zhǎng)片，用戶可能就要接上充電器了，在這種情況下，移動(dòng)視頻的“移動(dòng)”特性又如何體現(xiàn)呢？有鑒于此，“手機(jī)電視”服務(wù)在現(xiàn)有的技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)條件下仍然還充滿“試驗(yàn)”的味道，而運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)相推出該項(xiàng)業(yè)務(wù)的目的恐怕還是為自己的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)塑造品牌形象，豐厚的市場(chǎng)收入顯然不是現(xiàn)階段考慮的問(wèn)題。雖然如此，運(yùn)營(yíng)商對(duì)該項(xiàng)服務(wù)的集體預(yù)演仍然具有歷史意義，因?yàn)橹挥性诳吹靡?jiàn)、摸得著的情況下，用戶才會(huì)對(duì)3G真正產(chǎn)生興趣，而這正是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的精髓所在。
現(xiàn)在的手機(jī)待機(jī)時(shí)間一般都在三天到一周，如果收看電視節(jié)目，一般還沒(méi)過(guò)癮手機(jī)就會(huì)沒(méi)電了。所以，延長(zhǎng)待機(jī)時(shí)間是部分手機(jī)制造商面臨的緊迫問(wèn)題。
盡管目前“手機(jī)電視”推廣仍有不少障礙，但電信運(yùn)營(yíng)商仍爭(zhēng)相進(jìn)入手機(jī)電視領(lǐng)域，其最終目標(biāo)其實(shí)是3G。3G手機(jī)一般是指將無(wú)線通信與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動(dòng)通信系統(tǒng)，能夠處理圖像、音樂(lè)、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁(yè)瀏覽、電話會(huì)議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)�，F(xiàn)有的手機(jī)電視業(yè)務(wù)，可以視為3G手機(jī)功能的預(yù)演。
相關(guān)法規(guī)、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)“暫缺”
“政府對(duì)手機(jī)電視的法規(guī)、政策尚未出臺(tái)，具體操作還無(wú)法可依，一旦政府不批準(zhǔn)通過(guò)手機(jī)接收電視節(jié)目的業(yè)務(wù)，消費(fèi)者將享受不到此項(xiàng)服務(wù)。而且隨著中國(guó)加入世貿(mào)越久，各方面的版權(quán)意識(shí)也將越強(qiáng)，在手機(jī)電視的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中還存在很多隱患�！� 中國(guó)移動(dòng)通信公司北京分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
隨著手機(jī)電視的推廣，相關(guān)節(jié)目源逐漸增多，手機(jī)電視收費(fèi)正在成為電信公司最新的收入來(lái)源。聯(lián)通集團(tuán)市場(chǎng)部副總經(jīng)理曾宏建說(shuō)：“公司將采取‘在線時(shí)間＋流量＋觀看節(jié)目時(shí)間’的捆綁方式收費(fèi)。而在手機(jī)電視試用階段，聯(lián)通將只收取手機(jī)無(wú)線上網(wǎng)產(chǎn)生的流量費(fèi)，免收內(nèi)容費(fèi)，這種方式有利于培育市場(chǎng)�！�
在央視網(wǎng)絡(luò)電視和聯(lián)想移動(dòng)的合作中，合作雙方都沒(méi)有從手機(jī)電視市場(chǎng)分得一杯羹�！盀榱送茝V該業(yè)務(wù)，我們免費(fèi)提供節(jié)目源，用戶只需要根據(jù)上網(wǎng)流量支付一定的流量費(fèi)就可以收看手機(jī)電視�！敝幸暰W(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司總經(jīng)理鄭加強(qiáng)說(shuō)。就目前而言，中國(guó)聯(lián)通CDMA業(yè)務(wù)的流量費(fèi)是0.01元/KB，而中國(guó)移動(dòng)的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是0.03元/KB，對(duì)那些有手機(jī)電視消費(fèi)需求的用戶來(lái)說(shuō)，這個(gè)資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)還是較易接受的。
在業(yè)內(nèi)，手機(jī)被稱作繼電視機(jī)、PC之后的“第三電視”。當(dāng)電視節(jié)目的制作與傳輸已經(jīng)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化以后，數(shù)以億計(jì)的手機(jī)用戶無(wú)疑為電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的再次“拓荒”提供了極具想象空間的新目標(biāo)。預(yù)計(jì)到2007年，移動(dòng)流媒體視頻用戶在流媒體用戶中將占20%以上。
兩大電信企業(yè)相繼開(kāi)通的手機(jī)電視業(yè)務(wù)，拉近了電信產(chǎn)業(yè)與廣電產(chǎn)業(yè)間的距離，不但有助于有線電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)三網(wǎng)融合的進(jìn)程，而且將加快手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)速度。
手機(jī)電視服務(wù)在現(xiàn)有技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)條件下依然充滿著試驗(yàn)的味道，運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)相推出該項(xiàng)業(yè)務(wù)的目的恐怕還是為自己的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)塑造品牌形象，而豐厚的市場(chǎng)收入顯然不是現(xiàn)階段考慮的問(wèn)題。雖然如此，這次運(yùn)營(yíng)商對(duì)該項(xiàng)服務(wù)的集體預(yù)演仍然具有歷史意義，因?yàn)橹挥性诳吹靡?jiàn)、摸得著的情況下，用戶才會(huì)對(duì)3G真正產(chǎn)生興趣，而這正是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的精髓所在。
中視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司總經(jīng)理鄭加強(qiáng)說(shuō)：“目前，手機(jī)電視的運(yùn)營(yíng)模式還不明朗，不同的運(yùn)營(yíng)主體往往采用不同的傳輸和播放手段，其中參與各方的利益分配模式等都處在摸索階段。唯一可以統(tǒng)一的是，大家都在培育這個(gè)市場(chǎng)，并在為迎接3G時(shí)代的到來(lái)‘熱身’�！�
手機(jī)音樂(lè)：終端娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)
“如果音樂(lè)手機(jī)方便到像MP3或電腦聽(tīng)歌一樣簡(jiǎn)單，我想不出還要購(gòu)買MP3或iPod的理由。”一位正準(zhǔn)備購(gòu)買音樂(lè)手機(jī)的學(xué)生如是說(shuō)。
由于無(wú)線音樂(lè)一開(kāi)始就是收費(fèi)、正版，而網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)盜版問(wèn)題現(xiàn)在還未解決，因此與網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)相比，唱片公司對(duì)于無(wú)線音樂(lè)更為積極。據(jù)易觀國(guó)際分析，從現(xiàn)有的市場(chǎng)保量來(lái)講，手機(jī)是3.8億部，PC只有6500萬(wàn)臺(tái)，MP3和MP4也不過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，后兩者怎么與手機(jī)比呢？
一個(gè)成功例子是，今年2月中國(guó)移動(dòng)的彩鈴單曲《老鼠愛(ài)大米》下載量帶給唱片公司的收益，相當(dāng)于出售160萬(wàn)張唱片。
2005年已經(jīng)成為手機(jī)音樂(lè)年。三星、諾基亞、索愛(ài)、摩托羅拉等全球手機(jī)業(yè)巨頭已經(jīng)先后宣布要向市場(chǎng)推出新款的音樂(lè)手機(jī)，進(jìn)軍數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng);與此同時(shí)，世界各大運(yùn)營(yíng)商、SP們通過(guò)與大唱片公司的合作，也意欲通過(guò)手機(jī)終端進(jìn)一步拓展其數(shù)字音樂(lè)下載業(yè)務(wù)。
手機(jī)巨頭挺進(jìn)音樂(lè)市場(chǎng)
“只帶一個(gè)手機(jī)肯定要比帶一個(gè)手機(jī)再加一個(gè)MP3要方便�！敝Z基亞中國(guó)北方區(qū)咨詢經(jīng)理高超表示。的確，2005年4月，當(dāng)這家芬蘭手機(jī)巨頭隆重推出其4G微硬盤的3G音樂(lè)手機(jī)N91的時(shí)候，確實(shí)給人一種“艷驚全球”的感覺(jué)�！癗91是真正意義上的‘音樂(lè)手機(jī)’，它是完全以音樂(lè)為主打的大容量微硬盤手機(jī)，而且作為3G產(chǎn)品，它可以真正實(shí)現(xiàn)無(wú)線音樂(lè)下載�！备叱f(shuō)，“N91會(huì)在今年下半年上市�！�
然而這只是冰山一角。早在去年8月，諾基亞就已經(jīng)宣布攜手美國(guó)知名數(shù)字媒體公司Loudeye進(jìn)軍無(wú)線音樂(lè)播放市場(chǎng)，計(jì)劃通過(guò)無(wú)線傳播的方式為諾基亞生產(chǎn)的手機(jī)產(chǎn)品加入下載音樂(lè)的功能。今年2月，諾基亞與微軟公司達(dá)成協(xié)議，表示要制作可在手機(jī)播放的音樂(lè)，推出最新的MP3手機(jī)。接下來(lái)的3月份，諾基亞表示，2005年諾基亞全球?qū)l(fā)布40款左右的手機(jī)，其中將近20款都會(huì)有MP3功能。
其他的競(jìng)爭(zhēng)者顯然不會(huì)將這塊蛋糕拱手相讓。三星在音樂(lè)手機(jī)領(lǐng)域其實(shí)跑得更早更快。去年夏天，三星就已經(jīng)開(kāi)始推出音樂(lè)手機(jī)，到現(xiàn)在已經(jīng)推出了20多款，其中就包括今年3月10日在CeBIT展會(huì)上發(fā)布的全球首款3GB硬盤手機(jī)——SGH-i300�！�2004年，拍照是手機(jī)的助推器。2005年，音樂(lè)將是手機(jī)的噱頭�！比枪靖笨偛肔ee Kyung Ju說(shuō)。
摩托羅拉顯然也在音樂(lè)手機(jī)上下了一番功夫。繼今年3月與蘋(píng)果合作生產(chǎn)音樂(lè)手機(jī)的計(jì)劃擱淺后，今年6月份，摩托羅拉在其音樂(lè)手機(jī)E680i上市的同時(shí)，在國(guó)內(nèi)推出首款立體聲藍(lán)牙耳機(jī)HT820和音樂(lè)下載網(wǎng)站，為手機(jī)音樂(lè)提供了三位一體的解決方案。
索尼愛(ài)立信在今年的3月1日推出了其第一款“殺手級(jí)產(chǎn)品”——W800。W800是集移動(dòng)電話和索尼“Walkman”品質(zhì)數(shù)碼音樂(lè)于一身的首款產(chǎn)品，提供高達(dá)30小時(shí)的電池能力并具備200萬(wàn)像素的攝像頭，外觀非常輕盈小巧，設(shè)計(jì)時(shí)尚。推出這款產(chǎn)品的同時(shí)，索尼愛(ài)立信宣布和索尼公司的音樂(lè)下載服務(wù)Connect合作，為全球各地的手機(jī)用戶提供開(kāi)放的實(shí)時(shí)音樂(lè)下載服務(wù)。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)也有所動(dòng)作，先是康佳在今年5月推出帶MP3功能的“全民音樂(lè)手機(jī)”——M929和M939，支持3種可選播放界面，播放控制直觀簡(jiǎn)便;7月，康佳又宣布下半年推出的新品中將有80%以上配備MP3功能，并表示“將來(lái)的康佳手機(jī)，將全部具備MP3功能”;剛剛收購(gòu)了西門子手機(jī)業(yè)務(wù)的明基，也在此前5月推出了他們的MP3手機(jī)--Z2，小巧而精致。
運(yùn)營(yíng)商謹(jǐn)慎、SP激動(dòng)
覬覦音樂(lè)下載的又豈止手機(jī)終端廠商?的確，在3G發(fā)展已經(jīng)非常成熟的韓國(guó)和日本，“手機(jī)+運(yùn)營(yíng)商”、“SP+唱片公司”這樣的模式已初顯其“殺手”的血腥味。
2004年10月14日，日本第二大電信集團(tuán)KDDI宣布，集團(tuán)旗下手機(jī)業(yè)務(wù)部門au將推出全球第一個(gè)把音樂(lè)直接下載到手機(jī)的服務(wù)，可以讓用戶在6個(gè)網(wǎng)站上的1萬(wàn)首歌曲中進(jìn)行選擇，然后以每首歌幾百日元的價(jià)格下載到用戶的3G手機(jī)中。為此，KDDI與20家唱片公司簽約，并對(duì)所有感興趣的內(nèi)容供應(yīng)商開(kāi)放了這項(xiàng)服務(wù)，這項(xiàng)服務(wù)于去年11月末推出之后短短的3個(gè)月內(nèi)，KDDI音樂(lè)下載業(yè)務(wù)的下載量突破300萬(wàn)次，成為KDDI增長(zhǎng)最快的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)。
而韓國(guó)第一大電信運(yùn)營(yíng)商SK電訊，也在2004年11月推出音樂(lè)門戶“MelOn”服務(wù)。通過(guò)月租5美元的方式開(kāi)通音樂(lè)下載業(yè)務(wù)，用戶可以無(wú)限制從70萬(wàn)首歌曲庫(kù)中將任何一首歌曲下載到手機(jī)、PC機(jī)和音樂(lè)播放器中。自從這一業(yè)務(wù)推出，用戶數(shù)就超過(guò)了30萬(wàn)。
“與日韓相比，我們的發(fā)展總體上遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到這一步�！敝袊�(guó)電信監(jiān)管處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，無(wú)線音樂(lè)下載是增值業(yè)務(wù)的一種，是運(yùn)營(yíng)商和文化產(chǎn)業(yè)融合的結(jié)果，說(shuō)明產(chǎn)業(yè)鏈上下游開(kāi)始互相滲透。然而對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，目前一切都還“為時(shí)過(guò)早”，目前國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商對(duì)這塊市場(chǎng)的發(fā)展思路還不是很清晰，它涉及到版權(quán)問(wèn)題、管理層問(wèn)題，還有誰(shuí)來(lái)監(jiān)管這塊業(yè)務(wù)等問(wèn)題�！靶碌纳虡I(yè)模式，在技術(shù)上絕對(duì)沒(méi)問(wèn)題，但就中國(guó)市場(chǎng)目前監(jiān)管政策方向不明�！痹撊耸空J(rèn)為。 相比運(yùn)營(yíng)商的小心謹(jǐn)慎，對(duì)于這個(gè)新的商業(yè)模式，SP們則顯得興奮異常。
“我們的收入中，音樂(lè)這塊已經(jīng)占有很大的比例。而且比上季度有著將近兩位數(shù)的增長(zhǎng)。在IVR這塊，有關(guān)音樂(lè)的內(nèi)容大概占到了一大半以上�！盩om網(wǎng)執(zhí)行副總裁馮玨透露。
“我們是鼓勵(lì)和培育音樂(lè)業(yè)務(wù)這塊市場(chǎng)，因?yàn)檫@里還有很大的發(fā)展空間，特別是無(wú)線音樂(lè)，肯定是未來(lái)的重點(diǎn)，是發(fā)展方向�，F(xiàn)在我們覺(jué)得，除了大的唱片公司外，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)特別是原創(chuàng)音樂(lè)將是未來(lái)的一個(gè)發(fā)展方向。”馮表示。
華友世紀(jì)市場(chǎng)部總監(jiān)吳鋒也持同樣的觀點(diǎn)，“這完全是一個(gè)看得見(jiàn)摸得著的大市場(chǎng)，我們會(huì)投入很大的力量在這塊上。雖然公司現(xiàn)在和軟件業(yè)務(wù)收入相比，音樂(lè)業(yè)務(wù)收入占有的比例還較小，但它的潛力非常大，尤其到了3G時(shí)代后，不再受2G時(shí)代傳輸速度的影響后，這塊業(yè)務(wù)前景可人�！�
吳鋒表示，新的音樂(lè)無(wú)線下載模式可以使產(chǎn)業(yè)鏈整合的更合理，比如一方面堅(jiān)決打擊盜版，另一方面目前僅彩鈴這些音樂(lè)片斷，唱片公司就已經(jīng)問(wèn)SP收取了相當(dāng)?shù)馁M(fèi)用，“整首歌通過(guò)無(wú)線下載后，唱片業(yè)也會(huì)發(fā)生徹底的變換�！�
無(wú)疑，上述新的商業(yè)模式的形成，必然會(huì)對(duì)MP3播放器的生產(chǎn)商們產(chǎn)生或多或少的影響�！皟H以現(xiàn)在來(lái)看，那些音樂(lè)手機(jī)對(duì)我們的銷量并沒(méi)有什么影響�！碧O(píng)果公司北京地區(qū)代理經(jīng)銷商之一北京金麥克發(fā)科技有限公司的魏書(shū)玉對(duì)記者說(shuō)，“因?yàn)镮POD是高檔產(chǎn)品，而目前音樂(lè)手機(jī)在音質(zhì)音效，容量，品牌等功能上，都不能跟IPOD相比，包括品牌也達(dá)不到IPOD現(xiàn)在的影響力。”
華旗資訊市場(chǎng)部相關(guān)人士的看法似乎也驗(yàn)證了這一現(xiàn)象�！熬蚆P3的兩個(gè)發(fā)展方向來(lái)看，對(duì)于‘多功能’的方向(指視頻、音頻等各種各樣的功能融合)，手機(jī)還可以超越。但是對(duì)于‘娛樂(lè)化’的方向，MP3會(huì)越來(lái)越時(shí)尚化，越來(lái)越小，這是手機(jī)做不到的。而且電池的使用上雙方上也有差距，像MP3現(xiàn)在已經(jīng)具備能用5號(hào)電池提供100個(gè)小時(shí)播放，這是手機(jī)無(wú)法比的�！�
對(duì)于此問(wèn)題，百納咨詢公司增值業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人的解釋是:“對(duì)于傳統(tǒng)MP3業(yè)務(wù)和移動(dòng)流媒體業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，可能蘋(píng)果公司開(kāi)創(chuàng)的IPOD模式確實(shí)會(huì)更強(qiáng)勢(shì)一些，因?yàn)楝F(xiàn)階段無(wú)線音樂(lè)下載的新模式收費(fèi)太高，而且網(wǎng)速比較低，再加上用戶的使用習(xí)慣等等原因都在起作用�！� “但對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，他們更希望手機(jī)用戶直接到無(wú)線網(wǎng)絡(luò)上去下載音樂(lè)，而不是通過(guò)傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站去下載。手機(jī)下載音樂(lè)這種新模式是運(yùn)營(yíng)商帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈在推動(dòng)。即使IPOD模式現(xiàn)在發(fā)展得很好，也不過(guò)1000多萬(wàn)的用戶。而全世界的手機(jī)使用者可能就是10多億。而且，3G時(shí)代也不一定歡迎IPOD的定制模式�！鄙鲜鲐�(fù)責(zé)人繼續(xù)說(shuō)道。
這一點(diǎn)似乎魏玉書(shū)也看到了，“雖然現(xiàn)在來(lái)看手機(jī)下載音樂(lè)，對(duì)IPOD的銷量根本沒(méi)有什么影響。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，影響會(huì)是很大的，隨著手機(jī)電池功能、容量、音效的加強(qiáng)，其作用是不能低估的。” 手機(jī)支付：理論與現(xiàn)實(shí)的落差
在2005年9月舉辦的中國(guó)金融技術(shù)設(shè)備展覽會(huì)上，中國(guó)銀聯(lián)的工作人員向大家展示了怎樣用手機(jī)買電影票。工作人員先將片名編碼、時(shí)間、單價(jià)和數(shù)量等票務(wù)信息輸入手機(jī)
并通過(guò)短信發(fā)送給票務(wù)代理商，幾秒鐘后收到票務(wù)代理商“是否確認(rèn)支付”的短信，此時(shí)工作人員輸入銀行卡的交易密碼并回復(fù)短信，很快就收到一條電子回執(zhí)。這條電子回執(zhí)中包括一個(gè)5毫米見(jiàn)方的二維碼圖形，手機(jī)用戶只需要在電影院場(chǎng)地入口處的識(shí)讀終端設(shè)備上一晃，就可以驗(yàn)票入場(chǎng)了。在整個(gè)購(gòu)票過(guò)程中都不需要持卡人出示銀行卡，所付出的成本僅僅是兩條短信。中國(guó)銀聯(lián)市場(chǎng)服務(wù)部的房建國(guó)告訴記者，使用手機(jī)支付業(yè)務(wù)前，需要用戶到銀行網(wǎng)點(diǎn)或移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)業(yè)廳預(yù)先辦理銀行卡和手機(jī)的綁定，綁定后用戶會(huì)獲得一個(gè)交易密碼用于手機(jī)支付，由于這個(gè)密碼不同于銀行的取款密碼，因此使用起來(lái)非常安全。
目前手機(jī)支付業(yè)務(wù)已經(jīng)在全國(guó)13個(gè)城市試點(diǎn)，在上海已經(jīng)有數(shù)百名用戶。由于用手機(jī)付款購(gòu)買電影票和演出票節(jié)省了票務(wù)配送的費(fèi)用，因此票務(wù)代理商往往還會(huì)回報(bào)手機(jī)用戶一定的購(gòu)票折扣。長(zhǎng)沙麥當(dāng)勞利用這種二維碼圖形的電子回執(zhí)向客戶發(fā)送優(yōu)惠券。此外，手機(jī)用戶還可向商戶發(fā)送短信獲得電子回執(zhí)進(jìn)行自助式的積分兌換等等。
中國(guó)銀聯(lián)總裁萬(wàn)建華表示，手機(jī)支付業(yè)務(wù)將盡快在全國(guó)其他城市推廣。房建國(guó)也透露，目前正在與北京的票務(wù)公司和部分商戶洽談，如果順利將在年底前在北京推出手機(jī)支付業(yè)務(wù)。同時(shí)銀聯(lián)還將同期在北京市場(chǎng)上投放一種用于支付的固定電話“支付易”，持卡人只需要安裝一臺(tái)帶有刷卡槽和液晶屏幕的電話，就可在家中完成除取款之外的大部分銀行業(yè)務(wù)。
中國(guó)雖然擁有超過(guò)3億的手機(jī)用戶，但只有很少一部分人使用信用卡。據(jù)新加坡的調(diào)研公司Asian Banker透露，中國(guó)現(xiàn)有約7億張銀行卡中，信用卡的比例只有少得可憐的約1%。借計(jì)卡的數(shù)量雖有約6.5億張，但一些商家卻不鼓勵(lì)人們用借計(jì)卡付款。其余的是商戶卡和準(zhǔn)信用卡。有幾家公司現(xiàn)在正力圖從這種巨大反差中覓得商機(jī)，讓人們通過(guò)手機(jī)繳費(fèi)便是希望所在。
過(guò)去近2年里，中國(guó)兩大移動(dòng)通信巨頭──中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通以及幾家成立不久的企業(yè)一直在開(kāi)發(fā)將用戶的手機(jī)和他們的銀行賬戶聯(lián)系起來(lái)的支付系統(tǒng)。在中國(guó)，現(xiàn)金是主要的支付手段。中國(guó)剛剛起步的非現(xiàn)金支付系統(tǒng)及13億的人口在這些企業(yè)看來(lái)意味著巨大的商機(jī)。
如果能讓手機(jī)支付變得簡(jiǎn)便易行而且具有吸引力，那么上述企業(yè)或許還會(huì)推進(jìn)中國(guó)用高科技手段采購(gòu)商品及服務(wù)的進(jìn)程。用戶可以用和銀行賬戶相通的借計(jì)卡從自動(dòng)提款機(jī)提取現(xiàn)金，或者在商戶處刷卡消費(fèi)，還可以通過(guò)捷銀等企業(yè)提供的支付平臺(tái)購(gòu)買商品及服務(wù)。在捷銀建立了賬戶之后，用戶可以通過(guò)發(fā)短消息的方式來(lái)支付每月的電話賬單，為手機(jī)卡充值，購(gòu)買互聯(lián)網(wǎng)游戲時(shí)段，在某些地區(qū)還可以支付電費(fèi)、天然氣費(fèi)等公用事業(yè)費(fèi)用。服務(wù)供應(yīng)商從每一筆非現(xiàn)金支付交易中賺取1%-5%的傭金。盡管自己并不擁有手機(jī)客戶，但支付服務(wù)供應(yīng)商可以和移動(dòng)電話公司簽訂合作協(xié)議，讓后者的用戶使用其電子支付平臺(tái)。
截至9月底分別擁有1.94億和1.07億用戶的中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通已經(jīng)宣布將推出各自的非現(xiàn)金支付系統(tǒng)，但兩家公司均未透露已經(jīng)吸引到了多少客戶。和招商銀行簽有合作協(xié)議的中國(guó)聯(lián)通表示，用戶可以通過(guò)它的平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)賬戶余額查詢、手機(jī)話費(fèi)及公用事業(yè)費(fèi)支付以及購(gòu)物等功能。
中國(guó)移動(dòng)的一位代表表示，中國(guó)移動(dòng)也和聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)科技有限公司聯(lián)手推出了名為“手機(jī)錢包”的電子交易平臺(tái)�！笆謾C(jī)錢包”可以實(shí)現(xiàn)在線購(gòu)物，如采購(gòu)書(shū)籍、CD等商品。不過(guò)，沒(méi)有信用卡的用戶必須先要登陸一個(gè)網(wǎng)址才能用手機(jī)發(fā)送短信息的方式來(lái)進(jìn)行支付。
手機(jī)支付的一個(gè)重要方向，是使手機(jī)成為真正的“電子錢包”。比如在超市購(gòu)物、餐館消費(fèi)等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“手機(jī)支付”。 但現(xiàn)實(shí)情況是，如果需要提供更多的手機(jī)支付功能，則手機(jī)要具備相應(yīng)的強(qiáng)大功能和實(shí)現(xiàn)這些功能時(shí)的便利方式，而現(xiàn)有手機(jī)大多難以滿足要求。
實(shí)際上，銀行業(yè)對(duì)手機(jī)支付表現(xiàn)出不小的謹(jǐn)慎。比如，直到2004年年中，聯(lián)通才正式聯(lián)合建設(shè)銀行推出基于神奇寶典brew平臺(tái)的手機(jī)支付，但只支持非實(shí)物(如IP電話卡等)的支付。業(yè)內(nèi)人士指出，由于當(dāng)前手機(jī)支付業(yè)務(wù)效益并不顯著，因此各銀行并不急于大力推廣，基本都抱著觀望態(tài)度。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前我國(guó)手機(jī)支付實(shí)現(xiàn)技術(shù)主要有基于短信、WAP、BREW等技術(shù)，技術(shù)不成熟和安全隱患是手機(jī)支付面臨的最大問(wèn)題。此外，應(yīng)用太少也是制約手機(jī)支付發(fā)展的一個(gè)瓶頸。云網(wǎng)公司總裁朱子剛表示，現(xiàn)在并沒(méi)有更多的應(yīng)用支持帶動(dòng)手機(jī)支付的業(yè)務(wù)，幾乎所有的應(yīng)用都集中在交話費(fèi)的功能上。銀行、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商如何與商家合作，進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新，豐富手機(jī)支付的應(yīng)用，是一個(gè)需要解決的問(wèn)題。
