“九運會”掀起數(shù)字電視熱潮

　　數(shù)字電視的概念在中國已經(jīng)炒作了很久，然而，數(shù)字電視在市場上一直沒有掀起多大的波瀾。今年“九運會”，中央電視臺首次通過電視機頂盒加密推出了多賽事互動體育節(jié)目，參與“九運會”期間試驗的13個城市的用戶可以通過央視發(fā)放的機頂盒，用現(xiàn)有的模擬電視機收看數(shù)字信號，并可享受多角度變換觀看比賽，查看比分、獎牌榜、運動員資料等央視提供的“互動”電視服務(wù)。

　　此次互動電視在中國部分地區(qū)的試播，掀起了數(shù)字電視的熱潮。用戶被這種新鮮的電視傳播技術(shù)所吸引，期望著真正的數(shù)字電視時代的到來，數(shù)字電視蒸蒸日上。中國數(shù)字電視的市場到底有多大？據(jù)廣播、電影、電視部公布的數(shù)字，截至2001年2月，我國有線電視用戶已經(jīng)達(dá)到8000萬。預(yù)計目前其數(shù)字已突破1.2億。根據(jù)廣電部制訂的數(shù)字電視發(fā)展計劃，數(shù)字電視將進入全國30%的有線電視用戶，那么中國將有3600多萬的數(shù)字電視用戶。這個數(shù)字已經(jīng)超過了中國現(xiàn)有的網(wǎng)民數(shù)量。

　　面對這一潛力巨大的市場，廣電部門以及相關(guān)的家電制造企業(yè)，以及國外的傳媒巨頭也紛紛把目光投到了中國這個廣闊的市場。廣電部今年在數(shù)字電視建設(shè)上的投資達(dá)到了50億美元，并制定出了詳細(xì)的數(shù)字電視普及計劃：到2005年，全國四分之一的電視臺將發(fā)射和傳輸數(shù)字電視信號；到2010年我國將全面實現(xiàn)數(shù)字廣播電視；2010年東部相對發(fā)達(dá)地區(qū)將普及數(shù)字電視；而到2015年我國將停止模擬廣播電視的播出。目前在中國已有12個省份的有線電視網(wǎng)已經(jīng)開始了建設(shè)數(shù)字電視基礎(chǔ)設(shè)施的工作，有的正在制訂相關(guān)計劃。

　　廣電部門為何對數(shù)字電視的普及如此熱心？廣電部門通過頻道的加密，可對每一個數(shù)字電視用戶收費，因此，數(shù)字電視在中國的普及意味著廣電部門將擁有著無限廣闊的市場。而對于家電生產(chǎn)廠家，數(shù)字電視的到來也將是它們生存發(fā)展的轉(zhuǎn)折點。數(shù)字電視的普及就意味著傳統(tǒng)的模擬電視的淘汰，因此，全國電視機的更新?lián)Q代將為電視機生產(chǎn)企業(yè)帶來數(shù)以億計的訂單。目前彩電業(yè)價格戰(zhàn)正酣，致使電視機制造行業(yè)平均利潤在6%以下。一旦轉(zhuǎn)產(chǎn)數(shù)字電視機，將可能給很多企業(yè)帶來新的生存機會。

　　國外的傳媒企業(yè)也都虎視眈眈的要進入中國數(shù)字電視市場。此次九運會所采用的互動電視應(yīng)用系統(tǒng)，就是默多克的媒體帝國的下屬企業(yè)NDS提供的。NDS亞太區(qū)副總裁兼總經(jīng)理蘇·泰勒介紹說，擁有714萬用戶、占有全國有線電視市場10%份額的四川有線電視網(wǎng)將率先在中國推出商業(yè)數(shù)字交互電視節(jié)目。并且NDS公司已經(jīng)與四川有線電視網(wǎng)簽訂了共同開發(fā)股票交易系統(tǒng)的合同。這項通過有線平臺進行交易的服務(wù)將于今年8月正式提供給用戶使用。

　　數(shù)字電視具有雙向互動功能，并且有著廣泛的有線電視用戶群，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于互聯(lián)網(wǎng)用戶，圍繞著數(shù)字電視各個層面的企業(yè)群體也都在醞釀著數(shù)字電視時代的到來。因此，就有人提出，數(shù)字電視市場規(guī)模將大于互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字電視將取代互聯(lián)網(wǎng)。果真如此么？

　　數(shù)字電視VS互聯(lián)網(wǎng)誰能勝出？

　　首先，從功能上看，目前的數(shù)字電視無法與互聯(lián)網(wǎng)相比�！熬胚\會”期間，中央電視臺所提供的數(shù)字電視服務(wù)雖然較傳統(tǒng)的電視服務(wù)有著很多的創(chuàng)意，如用戶可以從不同的角度收看體育比賽，有著更靈活的節(jié)目選擇，查詢比賽結(jié)果和得獎情況，雖然如此，但數(shù)字電視并不具備真正的雙向互動功能，觀眾只能通過中央電視的網(wǎng)站才能進行聊天討論，而其所謂的“互動”，只是同時顯示在電視屏幕上的聊天者的名字而已。雙向互動交流是互聯(lián)網(wǎng)最具特色的功能，互聯(lián)網(wǎng)這種特殊的優(yōu)點促使了ICQ的風(fēng)靡全球。隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的進一步拓寬，互聯(lián)網(wǎng)這種雙向互動的功能將得到更廣泛的應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)將會對傳統(tǒng)的廣播電視產(chǎn)生挑戰(zhàn)，如隨著寬帶的普及，以互聯(lián)網(wǎng)為應(yīng)用基礎(chǔ)的視頻點播服務(wù)等。

　　對于數(shù)字電視，無論其技術(shù)如何發(fā)展，如果僅僅依靠目前的有線電視網(wǎng)絡(luò)是無法實現(xiàn)雙向互動的，這是由有線電視網(wǎng)絡(luò)的特點所決定的。因為，雖然廣電部門是視頻內(nèi)容的提供者，并且擁有豐富的高帶寬的有線視頻線路，但是有線電視線路只能提供單向的數(shù)據(jù)傳輸，這種單向性就決定了原有的有線電視線路不能提供互動性的數(shù)字服務(wù)。廣電系統(tǒng)只有對原有的有線電視網(wǎng)絡(luò)進行雙向改造，才能提供雙向互動的視頻服務(wù)。而這種改造某種程度上來說已是寬帶互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。

　　雙向溝通是信息化背景下消費者最基本的需求，尋呼產(chǎn)業(yè)從繁榮到衰敗的根本原因就是尋呼無法提供隨時雙向溝通的功能。同樣，由于數(shù)字電視如果不依賴于互聯(lián)網(wǎng)，就無法提供這種雙向互動的功能。從這個意義來講，數(shù)字電視不可能取代互聯(lián)網(wǎng)。

　　其次，從有線電視的傳輸網(wǎng)絡(luò)的特點來看，以數(shù)字電視為終端的有線電視網(wǎng)絡(luò)也不可能替代互聯(lián)網(wǎng)。由于只有互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)才能實現(xiàn)雙向溝通，因此，真正具有互動功能的數(shù)字電視時代的實現(xiàn)，必須借助于具有雙向溝通功能的互聯(lián)網(wǎng)。而有線電視可以通過雙向改造就能變成具有750兆帶寬的寬帶互聯(lián)網(wǎng)。因此，有人認(rèn)為有線電視網(wǎng)絡(luò)將取代互聯(lián)網(wǎng)成為主流的數(shù)字傳輸網(wǎng)絡(luò)，從而占據(jù)信息化傳輸?shù)闹髁鞯匚弧?

　　但事實并非如此。因為作為寬帶接入技術(shù)之一的有線電視網(wǎng)絡(luò)CableModem，雙向改造成本較高，每條線路的開通成本甚至要比鋪設(shè)一條ADSL線路還要高得多。因此，CableModem并不能勝過其它的寬帶接入方式，而成為用戶寬帶接入的首選。另外，由于電視節(jié)目的傳輸需要穩(wěn)定的高寬帶，而利用有線電視網(wǎng)的Cable Modem和HFC進行組網(wǎng)在穩(wěn)定性、可靠性以及運行維護體制上都存在一些明顯的問題，并且其帶寬受著在線用戶的影響。如果眾多的數(shù)字電視用戶在利用Cable Modem同時收看互動電視，就可能無法享受到穩(wěn)定的視頻服務(wù)。

　　而其它的寬帶接入方式，如目前市場上深受歡迎的ADSL寬帶接入方式，在視頻傳輸上也將具有較強的競爭力。ADSL通過現(xiàn)有普通電話用戶雙絞線，實現(xiàn)遠(yuǎn)距離的高速非對稱數(shù)據(jù)傳輸，同時還可以維持原有的電話業(yè)務(wù)及其質(zhì)量，是一種集話音與數(shù)據(jù)于一體的新的銅線接入技術(shù)。由于只需利用原有的電話線，因此具有成本低的優(yōu)勢，更為重要的是，通過網(wǎng)絡(luò)視頻、音頻等多媒體數(shù)據(jù)的應(yīng)用特點是上下行數(shù)據(jù)傳輸量不平衡，下行傳送大量的視音頻數(shù)據(jù)流，需高帶寬，而上行只是傳送簡單的檢索及控制信息，需要很少的上行帶寬。這與ADSL特點不謀而合。同時，ADSL是真正的端到端的寬帶，上網(wǎng)人數(shù)再多，也不會掉線。因此，視頻節(jié)目要于寬帶網(wǎng)結(jié)合，ADSL將對有線電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。從網(wǎng)絡(luò)特點來看，以數(shù)字電視為終端的有線電視網(wǎng)絡(luò)也不可能取代互聯(lián)網(wǎng)，而是將更多的依賴于其它寬帶網(wǎng)絡(luò)。只有這樣，數(shù)字電視才能得到比較快的普及。

　　第三，從終端產(chǎn)品來比較，數(shù)字電視難以與PC相媲美。數(shù)字電視要想實現(xiàn)雙向互動，就必須對傳統(tǒng)的電視進行升級換代。目前，很多電視廠家也都在努力進行電視PC化的轉(zhuǎn)變，但要想讓電視具有PC那樣完善、靈活的功能，顯然需要很高的成本。目前，在國外一臺數(shù)字電視售價在2萬美元以上，一臺進口25英寸液晶數(shù)字電視售價高達(dá)十幾萬元，這種價格能夠買好幾臺配有液晶顯示器的電腦。而目前在中國市場上的本土“數(shù)字電視”雖然價格較低，但并非真正的數(shù)字電視，只是概念上的炒作。目前，即使走在最前列的英國，其數(shù)字電視的普及率也才29%，而美國普及率也僅為20%左右。因此，從目前的價格水平來看，全球數(shù)字電視普及的過程尚需要一段漫長的時期。而對于中國這樣的發(fā)展中國家，數(shù)字電視普及的道路則更長。

　　然而，相對于數(shù)字電視，PC向家電的轉(zhuǎn)變就要簡單的多，市場上早就出現(xiàn)了能夠接受電視節(jié)目的個人電腦，并且也不需要多少另加的成本。此外，隨著寬帶的普及，個人電腦完全可以通過寬帶的高速率進行視頻點播，并且完全可以實現(xiàn)雙向互動功能。因此，從這個意義上來看，以電視為終端的數(shù)字電視不可能取代互聯(lián)網(wǎng)的PC，相反，隨著寬帶的普及，傳統(tǒng)的廣電系統(tǒng)將遭遇挑戰(zhàn)。

另外，目前多種數(shù)字電視廣播標(biāo)準(zhǔn)共存的局面，也決定了數(shù)字電視難以取代互聯(lián)網(wǎng)的地位。到目前為止，經(jīng)國際電聯(lián)批準(zhǔn)的無線數(shù)字電視廣播標(biāo)準(zhǔn)有三個：美國的ATSC，歐洲的DVB-T，日本的ISDB-T。而我國到目前尚未制定出統(tǒng)一的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)。由于各國的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)不盡相同，這就決定了通過數(shù)字電視終端，無法實現(xiàn)全球端到端的雙向互動溝通。而互聯(lián)網(wǎng)卻可以輕而易舉的實現(xiàn)全球性的雙向互動。數(shù)字電視這一“軟肋”也決定著它不可能取代互聯(lián)網(wǎng)在信息傳輸中的主導(dǎo)地位。

　　三網(wǎng)融合是趨勢數(shù)字電視需正確定位

　　此次“九運會”所提供的“互動”電視服務(wù)只是數(shù)字電視技術(shù)的初步應(yīng)用，它僅在電視接收機內(nèi)部信號處理電路上作了部分的數(shù)字化處理，而載波傳輸?shù)娜匀皇悄�擬信號。真正的數(shù)字電視是一個全數(shù)字電視系統(tǒng)，是一個系統(tǒng)的概念，這個系統(tǒng)包括：演播室數(shù)字化、設(shè)備數(shù)字化、傳輸設(shè)備和數(shù)字視接收機，數(shù)字電視的節(jié)目從錄制、播出、發(fā)射和接收全部都采用數(shù)字編碼與數(shù)字傳輸技術(shù)。它具有信號傳輸穩(wěn)定、清晰度高、占用頻帶窄、與計算機具有良好接口等優(yōu)點。這些優(yōu)點決定了數(shù)字電視不僅能夠提供高清晰的圖像和高保真音響。更主要的是利用數(shù)字電視技術(shù)可實現(xiàn)雙向互動式交流，如交互電視、點播電視、網(wǎng)上購物、網(wǎng)上銀行、電子信箱、網(wǎng)際漫游等，但這些功能的實現(xiàn)需要一個高速、穩(wěn)定的寬帶傳輸網(wǎng)絡(luò)。而對于現(xiàn)有的有線電視網(wǎng)絡(luò)的雙向改造成本又十分高昂。而其它寬帶接入模式，如ADSL、光纖接入、以太網(wǎng)接入都將隨著寬帶普及的浪潮，延伸到社會的各個角落。廣電部門有視頻內(nèi)容，但卻沒有充分的寬帶網(wǎng)絡(luò)資源；而電信部門以及其它寬帶運營商有帶寬資源，但卻苦于沒有配套的寬帶內(nèi)容，因此，數(shù)字電視的普及有待于廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)和計算機網(wǎng)絡(luò)的三網(wǎng)融合。

　　從另一個方面來看，由于寬帶對于整個社會經(jīng)濟的意義重大，而寬帶又應(yīng)是以內(nèi)容為中心的產(chǎn)業(yè)鏈，沒有豐富的內(nèi)容，寬帶產(chǎn)業(yè)無法形成產(chǎn)業(yè)規(guī)�！，F(xiàn)實條件是，其它企業(yè)以及國外傳媒巨頭完全有能力提供豐富的視頻內(nèi)容，而在視頻傳輸上又可以通過寬帶網(wǎng)絡(luò)傳輸，這就是充滿活力的寬帶視頻點播，然而，這些企業(yè)暫時還不能在內(nèi)容上放開手腳，隨著社會的發(fā)展，這將對廣電傳媒帶來挑戰(zhàn)。因此，寬帶與內(nèi)容的結(jié)合，這有可能迫使廣電放開廣播電視的內(nèi)容服務(wù)市場，以競爭來促使內(nèi)容服務(wù)的多元化和豐富性。近日，上海電信正式入股香港一家電視廣播公司旗下的上海翡翠明珠，而其另一大股東為中央電視臺。通過與香港電視廣播公司及央視的捆綁，這種內(nèi)容服務(wù)與接入服務(wù)的聯(lián)合，意味著廣電與電信既存在著合作，又存在著競爭。這也意味著，未來互動性的視頻服務(wù)，需要廣電、電信的合作，需要三網(wǎng)的融合。而競爭意味著將來的視頻服務(wù)市場，并非僅僅屬于廣電部門，其它的寬帶運營商以及能夠提供內(nèi)容服務(wù)的企業(yè)，完全可以通過合作并提供豐富多彩的互動性視頻點播服務(wù)。

　　總之，數(shù)字電視的市場前景雖然廣闊，但由于它的功能有限，它不可能取代互聯(lián)網(wǎng)。并且，由于廣電網(wǎng)絡(luò)自身的局限性，數(shù)字電視時代的實現(xiàn)需要三網(wǎng)的融合，并且隨著寬帶網(wǎng)的普及和配套寬帶內(nèi)容市場的形成，數(shù)字電視也將面臨挑戰(zhàn)。