首頁>>>行業(yè)應用>>>移動　　　　　[相關廠商信息]

手機電視發(fā)展速度緩慢：分析師建議免費為上

2009/08/24

　　國外媒體今日撰文稱，雖然手機電視目前發(fā)展緩慢，但其前景非�？捎^。不過要真正實現(xiàn)騰飛，手機電視就必須采取免費策略吸引用戶。

以下為全文：

　　前景廣闊

　　雖然手機電視目前為止還未能如愿普及，但分析師預計，2009年全球手機電視用戶將達到5400萬人。分析師還預計，到2013年，通過智能手機觀看模擬電視的用戶將達3億人。

　　而業(yè)內(nèi)觀察人士則認為，手機電視領域最具發(fā)展?jié)摿Φ膮^(qū)域是新興市場。B2B出版商Reed Business旗下市場研究公司In-Stat研究副總裁弗蘭克·迪克森(Frank Dickson)說：“手機電視的規(guī)模不及預期。這個產(chǎn)品集合了電視和手機兩款產(chǎn)品，幾乎所有人都有電視，幾乎所有人都有手機，所以業(yè)內(nèi)人士就理所當然地認為，將二者結合之后的市場會非常巨大。事實上，手機電視的發(fā)展非常緩慢�！�

　　發(fā)展現(xiàn)狀

　　In-Stat和加州芯片制造商泰景信息科技有限公司(Telegent Systems)共同進行的一項調(diào)查顯示，手機電視用戶每周至少觀看三次手機電視，每天都看手機電視的用戶為20%。三分之二的受訪者表示，如果他們某天觀看了手機電視，全天觀看時間至少為30分鐘。相比而言，在日本和韓國等較為領先的市場，用戶每天通過手機觀看電視的時間超過1小時。

　　美國芯片廠商高通旗下手機電視服務Flo TV程序和廣告高級副總裁喬納森·巴茲雷(Jonathan Barzilay)表示，業(yè)界起初認為，用戶觀看手機電視就像吃零食一樣——花5分鐘消遣一下而已，但事實并非如此。他說：“沒有人會期望著用戶像坐在客廳里一樣，每天看8小時手機電視，但30分鐘的確是一個非常有意義數(shù)字�！�

　　他補充道：“新聞和體育直播節(jié)目的收視率有了大幅提升。邁克爾·杰克遜(Michael Jackson)的追悼會就是Flo TV收視率最高的一個節(jié)目。此前的最高記錄保持者是美國總統(tǒng)大選的電視直播。體育節(jié)目的收視率還將繼續(xù)大幅增長。例如橄欖球、籃球、棒球等。如果恰好處于工作、旅行之中，或者剛好在場地旁看孩子們踢足球，用戶顯然希望能夠觀看到電視節(jié)目�！�

　　尼爾森在最近發(fā)布的《三大屏幕報告》(Three Screen Report)中指出，全美通過手機觀看視頻的用戶總量為1340萬人，平均每人每月觀看時長為3.5小時，而平均每位網(wǎng)民觀看網(wǎng)絡視頻的時長約為3小時。

　　但尼爾森也表示，手機視頻的觀眾總量與一年前的1300萬基本持平，這是因為在全美2.7億手機用戶中，只有18%擁有iPhone(手機上網(wǎng))、黑莓和諾基亞N97這樣的智能手機。

　　免費為上

　　業(yè)內(nèi)人士認為，模擬電視將比數(shù)字電視更受智能手機用戶青睞，在發(fā)展中國家尤其如此。迪克森說：“全球多數(shù)手機電視都采用模擬信號。盡管工業(yè)化程度比較高的國家都在積極關閉模擬信號，并將精力放在數(shù)字信號上，但欠發(fā)達地區(qū)卻并不準備轉(zhuǎn)換成數(shù)字信號。所以，在南美洲、中歐、非洲以及中國才會出現(xiàn)手機電視的強勁增長。”

　　泰景信息科技有限公司表示，該報告表明，全球85%的人口在今后幾年甚至更長的時間內(nèi)仍將繼續(xù)接收模擬信號。該公司CEO云偉杰(Weijie Yun，音譯)說：“免費手機電視的成功是兩大因素共同作用的結果。一方面，是因為用戶通過手機觀看的節(jié)目與傳統(tǒng)電視一樣；另一方面，廣泛的信號覆蓋使得用戶幾乎可以隨時隨地觀看電視節(jié)目�！�

　　迪克森也認為，手機電視想要真正騰飛就必須提供免費內(nèi)容。他說：“當手機電視不再通過接入費牟利，而是借助廣告賺錢時，就將迅猛發(fā)展。沒有什么比免費更誘人�！�

新浪科技(tech.sina.com.cn)


相關鏈接:
天翼透露終端新策略 將與Palm和黑莓合作 2009-08-24
艾瑞觀察：模式創(chuàng)新將推動手機閱讀市場 2009-08-24
中國聯(lián)通推出WO手機郵箱服務 月收費5或15元 2009-08-24
CMMB資費年底一致化 將推出交通導航業(yè)務 2009-08-24
中移動將通過控股第三方公司助開發(fā)者對接MM 2009-08-24