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建設"程序商店"成為移動互聯網新工程

孫進 2009/06/18

　　自2008年7月蘋果公司推出基于iPhone手機等的應用軟件程序商店App Store以來，火爆場景引發(fā)通信和IT業(yè)巨頭的蜂擁而上。

　　不管未來能不能成功，許多公司決定先建起來再說。從中國移動等運營商，到RIM、三星、諾基亞、酷派等手機廠商紛紛推出基于各自平臺的應用軟件商店，而IT巨頭微軟和谷歌也開始加入這場搭建“商店”的工地建設中。

　　蘋果開商店

　　到6月份，蘋果的應用程序商店App Store在不到9個月時間里，應用下載量突破10億次。5萬個iPhone應用程序已經登記在App Store中。

　　研究機構Strategy Analytics發(fā)布最新研究報告指出，蘋果App Store去年在移動應用下載量上取得12%的市場份額。

　　蘋果商店中的程序都是第三方開發(fā)的，開發(fā)者從甲骨文這樣的大公司到單打獨斗的程序員，他們把自己的軟件作品放到蘋果商店中，供給4000萬個蘋果用戶下載。

　　每賣出一份下載，蘋果公司會得到30%，開發(fā)者可以得到其余的70%。蘋果應用商店帶給開發(fā)者較高的收入分成，這帶來利益上的刺激并孵化了創(chuàng)新。一個循環(huán)就此形成了，創(chuàng)新應用刺激了消費者需求，激發(fā)了大量的應用下載。

　　雖然通信和IT產業(yè)充斥了創(chuàng)新性的公司和龐大的跨國巨頭，但這樣的商店模式只有蘋果才能開啟。因為蘋果的創(chuàng)新并非是簡單的產品技術的創(chuàng)新或者是商業(yè)應用模式的創(chuàng)新，而是兩種創(chuàng)新模式的疊加。iPhone這樣的硬件設備，以及蘋果的新應用模式不可或缺，少哪一樣都無法推動利益鏈條的循環(huán)滾動。

　　人人都要建商店

　　看到蘋果商店開張之后很容易就取得了火爆，眾市場巨頭們覺得這挺簡單的。諾基亞隨即推出Ovi Store，是一個在線應用軟件和媒體門戶網站，被集成在諾基亞的新款N97手機內，供現有諾基亞手機用戶從此網站下載內容。

　　微軟等紛紛給商店起了不同的名字，但內在模式大同小異，微軟叫Windows Marketplace，谷歌叫Android Market。黑莓的推出者RIM公司也同外部開發(fā)者共享收入，即RIM應用程序商店每售出一款產品，外部開發(fā)者將獲得其中80%的收入，剩余的20%收入將由RIM和無線運營商分享。但這些商店都在建設或者剛剛開業(yè)，其中的軟件都遠遠少于iPhone。

　　而國內首個應用程序商店則是國產智能手機廠家酷派推出的Coolmart。在酷派品牌市場部總監(jiān)古勇看來，利用分成模式吸引第三方開發(fā)者來參與是成功的關鍵要素，只有迅速擴大應用程序商店軟件的下載數量，增加消費者的體驗效果才能保證長遠的成功。

　　而中移動對于建設商店的參與將這一市場溫度繼續(xù)提升，中移動計劃將于下半年推出Mobile Market。對比于諸如蘋果、黑莓等廠商的軟件商店單一廠商的支持，中國移動作為運營商，其應用商店將會集合多種品牌手機廠商的應用，其開放程度將是最大的。

　　賺錢與否

　　在App Store下載次數已超過10億次的同時，App Store自身的贏利情況卻和下載量并不匹配。

　　App Store剛開始推出的時候，下載收費應用和免費應用的比例是1：15，目前該比例已經下降到了1：40，照此比例測算，截至目前App Store的10億次下載也只能帶來1億美元左右的收益。蘋果商店收益的上升速度和應用增長速度、用戶下載量的增長越來越不成比例。

　　絕大部分的應用下載行為并不能給蘋果公司帶來收益，相對贏利降低的趨勢還將延續(xù)。事實上，蘋果支撐商店的更多收益來自刺激iPhone的銷售，這種模式其他廠商很難借鑒。

　　但是，這一極受歡迎的模式帶來的負面效應是，過多的應用開發(fā)者競相加入，導致競爭加劇，其結果是大部分的應用或被免費提供，或以極低價售出。利潤分成也自然無法獲益更多。

　　蘋果只是取得了初始階段小規(guī)模戰(zhàn)役的勝利，戰(zhàn)爭還遠未結束。比如中移動推程序商店將是對自身SP（無線增值服務）模式的重大突破，此前要成為中國移動的SP需要取得相關資質，而當Mobile Market將開發(fā)者群體變?yōu)榇罅總€人開發(fā)者時，擁有近5億用戶的中國移動平臺將比任何一個手機廠商潛力更大。

第一財經日報

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