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手機瀏覽器市場醞釀洗牌 自身局限不可忽視

2009/05/04

　　3G牌照的發(fā)放如同催化劑一般，讓原本波瀾不驚的手機瀏覽器市場潛流暗涌，更多的巨頭則在蓄勢待發(fā)，也許在不久的將來，網(wǎng)景(Netscape)與微軟曾經(jīng)的世紀(jì)大戰(zhàn)將會在手機上演。
　　3G牌照的發(fā)放如同催化劑一般，讓原本波瀾不驚的手機瀏覽器市場成為巨頭爭搶的香餑餑。騰訊、3G門戶已經(jīng)加入了與UCWEB爭奪市場的行列，更多的巨頭則在蓄勢待發(fā)，也許在不久的將來，網(wǎng)景(Netscape)與微軟曾經(jīng)的世紀(jì)大戰(zhàn)將會在手機上演。

　　與之前的兩強對決不同，未來的手機瀏覽器之爭將是一場群雄逐鹿的混戰(zhàn)。

　　洗牌期到來？

　　此前，《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者獨家獲悉騰訊已于近日開始小范圍的對其S60版手機瀏覽器進(jìn)行內(nèi)測，目前，騰訊內(nèi)測的這款瀏覽器尚有部分格式不支持，產(chǎn)品預(yù)計3-6個月后正式發(fā)布。

　　在4月23日進(jìn)行的全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會上，3G門戶總裁張向東表示，3G門戶將于近期推出最新的名為“GO”的手機瀏覽器與UCWEB、騰訊等競爭，并表示這個名為“GO”的瀏覽器的UI(用戶界面)可與iPhone(手機上網(wǎng))賴以成名的Safari媲美。更有消息稱，搜索巨頭百度同樣正在研發(fā)手機瀏覽器。

　　顯然，曾經(jīng)波瀾不驚的中國手機瀏覽器市場已經(jīng)潛流暗涌。此前市場主體主要由三股力量構(gòu)成：一是終端廠商，如摩托羅拉、諾基亞。二是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如微軟推出的移動版IE。三是專業(yè)瀏覽器公司，如優(yōu)視動景、Opera公司。

　　由于手機瀏覽器幾乎以內(nèi)置為主，加之手機軟件安裝困難，用戶選擇余地并不大，因此整體市場呈現(xiàn)井水不犯河水的祥和。以UCWEB目前占有率為例，其用戶數(shù)僅占中國手機總量一成。

　　但是，3G牌照如同市場催化劑，吸引了眾多巨頭審視中國手機瀏覽器市場。最終的結(jié)果同樣可以預(yù)料，如同象群闖入森林，環(huán)境必將改變。此前曾有消息人士向記者透露，騰訊、谷歌、鳳凰網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)開始制定移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，作為上網(wǎng)入口的瀏覽器顯然是其考慮的重點。

　　Opera中國區(qū)總經(jīng)理宋麟在接受《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者專訪時表示，當(dāng)一個市場開始升溫時，必然會有企業(yè)進(jìn)入或退出，目前中國手機瀏覽器市場的這一階段正在開始。

　　先烈還是先驅(qū)

　　雖然手機瀏覽器市場呈現(xiàn)群雄逐鹿的火爆局面，但贏利模式不明朗的痼疾卻并未消除。

　　此前多數(shù)手機軟件采取面向用戶或廠商收費模式，例如手機輸入法向廠商收取的初裝費或者手機游戲在下載時向用戶收費。但是，無論是PC瀏覽器，還是手機瀏覽器，用戶都早已習(xí)慣了免費的消費方式，收費的企業(yè)只有死路一條。

　　廠商的預(yù)置費用同樣不通。“此前都是手機終端廠商找軟件廠商談內(nèi)置，并且還要向軟件廠商支付一定的費用�！苯鹕杰浖�(fù)責(zé)手機業(yè)務(wù)的經(jīng)理歐寧向記者表示：“但是，現(xiàn)在由于各種原因，廠商已經(jīng)開始不愿意支付這部分費用�！睂嶋H情況可能變得更加“嚴(yán)重”。有知情者向記者透露，在一臺手機上內(nèi)置軟件的費用可能需要1至3元不等。

　　UCWEB董事長雷軍曾表示，手機瀏覽器可以向企業(yè)收收取廣告費用，增加收入。此外，還可以在產(chǎn)品中加入百度、谷歌等搜索引擎后，獲得百度、谷歌的搜索業(yè)務(wù)分成。但就目前而言，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告模式尚不成熟卻有可能阻礙這一進(jìn)程。此前，谷歌相關(guān)人士曾向記者透露，尚未在無線搜索中添加廣告，百度的無線搜索廣告同樣尚未全面鋪開。4月28日，百度CEO李彥宏同樣表示，對移動搜索現(xiàn)在下重注為時過早。

　　除盈利模式受阻外，手機瀏覽器本身的局限同樣不可忽視。

　　此前中移動相關(guān)人士曾向《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者透露，目前手機瀏覽器開發(fā)并非當(dāng)務(wù)之急，基于Widget的BAE將是3G初期的重點。

　　“在中移動看來，基于Widget的小應(yīng)用足以在3G初期滿足用戶的大部分需求，因此，如同互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期瀏覽器的雞肋一樣，用戶需要逐漸從單機應(yīng)用過渡到互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示。而此前著名手機軟件開發(fā)人吳剛曾透露，蘋果appstore中80%的應(yīng)用均是本地應(yīng)用。由于目前手機瀏覽器功能簡單，且移動互聯(lián)網(wǎng)功能難以比肩互聯(lián)網(wǎng)。例如，activeX在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)隨處可見，在移動互聯(lián)網(wǎng)卻是被禁止的，原因在于類似程序所調(diào)用的程序足以深入到應(yīng)用最底層。這既是實現(xiàn)功能所必須的條件，同時也會帶來威脅。

　　此外一個具備中國國情的原因是WAP與WEB的選擇，對于手機瀏覽器而言，如何選擇支持對象將是決定未來命運的關(guān)鍵。

　　很多時間，先烈與先驅(qū)僅僅一步之遙。

　　市場容量幾何

　　但是，作為黏性很大的應(yīng)用，未來的手機瀏覽器市場究竟能夠容納幾路諸侯。

　　眾所周知，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時期，微軟IE憑借捆綁在Windows操作系統(tǒng)上的優(yōu)勢，迅速取代網(wǎng)景瀏覽器的市場地位，在一段時間內(nèi)幾乎獨霸PC瀏覽器市場。

　　對第三方瀏覽器企業(yè)而言，手機操作系統(tǒng)群雄逐鹿的局面給他們的發(fā)展提供了契機�，F(xiàn)在在諾基亞、谷歌、蘋果、微軟等主流手機操作系統(tǒng)之外，同樣存在數(shù)十種其他操作系統(tǒng)。這和PC領(lǐng)域微軟操作系統(tǒng)一家獨大的情況大為不同，這同樣給眾多的瀏覽器帶來了機遇。

　　“在我看來，手機瀏覽器市場在近期仍將難以產(chǎn)生占據(jù)絕對的企業(yè)�！彼西氡硎尽�

　　雖然第三方企業(yè)不會因為微軟、谷歌這些巨頭的參與而喪失自己的市場空間，但無論是諾基亞、蘋果通過移動終端捆綁瀏覽器的方式，還是微軟、谷歌通過操作系統(tǒng)捆綁瀏覽器的方式，對第三方企業(yè)來說，都是巨大的挑戰(zhàn)。

　　也許更重要的則在于手機瀏覽器的普適性。無論是谷歌等互聯(lián)網(wǎng)巨頭、還是UCWEB等第三方廠商，都傾向于用一個瀏覽器解決用戶所有的上網(wǎng)問題，由此產(chǎn)生的排他性則使不同瀏覽器難以在一部終端并存。

　　對于大多數(shù)用戶而言，所需要的只是瀏覽器的基本功能。因此，漸趨同質(zhì)化的手機瀏覽器市場無疑將會洗牌。

通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)


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