A8音樂(lè)打造3G網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)：得內(nèi)容者得天下？
劉妮麗 王曉瑩 2008/03/10
A8音樂(lè)集團(tuán)最近動(dòng)作頻頻，繼2月與香港最大的3G服務(wù)運(yùn)營(yíng)商——3香港攜手打造3G多媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)后，近日與中國(guó)移動(dòng)通信開(kāi)通TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)的合作也將達(dá)成。A8音樂(lè)集團(tuán)此舉被業(yè)內(nèi)人士視為內(nèi)地音樂(lè)市場(chǎng)迎接3G時(shí)代的“熱身”之舉�！ �
在香港做原創(chuàng)生逢其時(shí)
“香港地區(qū)的音樂(lè)生產(chǎn)非常發(fā)達(dá)， 在音樂(lè)頒獎(jiǎng)禮中，最受歡迎的基本上都是原創(chuàng)歌曲，這些歌曲則來(lái)自于獨(dú)立的音樂(lè)制作人�！盇8音樂(lè)董事長(zhǎng)兼CEO劉曉松表示，“在香港做原創(chuàng)是生逢其時(shí)，我希望能鼓勵(lì)香港原創(chuàng)音樂(lè)人，讓他們多一個(gè)賺錢(qián)的渠道，為他們打造一個(gè)原創(chuàng)平臺(tái)，創(chuàng)造一些機(jī)會(huì)。同時(shí)，原創(chuàng)音樂(lè)在內(nèi)地很受歡迎，得益于互聯(lián)網(wǎng)的普及和無(wú)線音樂(lè)的推廣。希望這次與3香港的合作能在音樂(lè)內(nèi)容上挖掘出更多的優(yōu)秀作品來(lái)�！�
A8音樂(lè)集團(tuán)于2000年成立，是綜合的數(shù)字音樂(lè)公司，擁有國(guó)內(nèi)UGC原創(chuàng)音樂(lè)平臺(tái)（www.a8.com）， A8音樂(lè)將與3香港合作推出“原創(chuàng)中國(guó)”音樂(lè)頻道，通過(guò)這一WAP平臺(tái)為用戶提供下載原創(chuàng)歌曲、音樂(lè)視頻、手機(jī)鈴聲及彩鈴等一系列服務(wù)。用戶還可不分地域參與國(guó)內(nèi)最大原創(chuàng)音樂(lè)賽事之一的A8音樂(lè)“原聲飛揚(yáng)”大賽的投票、收聽(tīng)等活動(dòng)。
從深圳起步的A8音樂(lè)是國(guó)內(nèi)最大的數(shù)字音樂(lè)企業(yè)之一，擁有國(guó)內(nèi)最大的原創(chuàng)音樂(lè)平臺(tái)，目前通過(guò)www.a8.com所收集的音樂(lè)作品超過(guò)5萬(wàn)首，如《寂寞才說(shuō)愛(ài)》、《彩云之南》等多首紅極一時(shí)的原創(chuàng)歌曲都源自該公司的“慧眼識(shí)珠”。
3香港是香港最大的3G流動(dòng)電訊服務(wù)運(yùn)營(yíng)商，目前有近90萬(wàn)3G用戶。A8音樂(lè)早在2004年與3香港合作3G手機(jī)墻紙下載業(yè)務(wù)，這次音樂(lè)業(yè)務(wù)合作是內(nèi)地音樂(lè)市場(chǎng)向境外3G行業(yè)提供服務(wù)的第一步。
3香港流動(dòng)電訊運(yùn)營(yíng)總裁龍佩英表示，與A8音樂(lè)攜手為本地流動(dòng)互動(dòng)多媒體音樂(lè)服務(wù)注入嶄新元素。
業(yè)內(nèi)人士分析，內(nèi)地原創(chuàng)音樂(lè)開(kāi)發(fā)巨頭與香港最大的3G服務(wù)運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手，有助于內(nèi)地音樂(lè)產(chǎn)業(yè)通過(guò)香港拓展海外市場(chǎng)，同時(shí)香港成熟完善的音樂(lè)業(yè)務(wù)運(yùn)作體系也會(huì)促進(jìn)內(nèi)地原創(chuàng)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。
得渠道者不再得天下
著名音樂(lè)人小柯認(rèn)為，從做渠道到成為內(nèi)容提供商，A8音樂(lè)的選擇是對(duì)的，隨著音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展，最終會(huì)回歸到內(nèi)容。
運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容提供商直接牽手必然會(huì)對(duì)SP的生存空間造成擠壓，SP在無(wú)線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上的地位已逐漸被運(yùn)營(yíng)商取代。
在小柯看來(lái)，A8音樂(lè)看得比較長(zhǎng)遠(yuǎn)，他們?cè)谧銮罆r(shí)就能拿到很多內(nèi)容。在國(guó)內(nèi)，最終是得渠道者得天下，因?yàn)榍朗窍∪辟Y源。但A8音樂(lè)此舉不會(huì)成為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展潮流，這在內(nèi)地只是試金石，不過(guò)音樂(lè)行業(yè)會(huì)因此多了一條獲取利潤(rùn)的渠道。
海外無(wú)線音樂(lè)行業(yè)，SP這一產(chǎn)業(yè)鏈條是很薄弱的，多數(shù)唱片公司都直接面對(duì)運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展業(yè)務(wù)。這是因?yàn)樵诤Ｍ�，擁有音�?lè)下載控制權(quán)的都是做音樂(lè)的大唱片公司，在版權(quán)嚴(yán)格控制的環(huán)境下，中小CP、SP在鈴聲和音樂(lè)下載方面很難獲得合法的內(nèi)容。
原有的無(wú)線音樂(lè)增值服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈主要由內(nèi)容開(kāi)發(fā)商、服務(wù)提供商和運(yùn)營(yíng)商構(gòu)成。傳統(tǒng)的唱片公司和原創(chuàng)音樂(lè)提供商并未把無(wú)線音樂(lè)作為重要的收入構(gòu)成來(lái)看待，因此在此階段內(nèi)容開(kāi)發(fā)商和服務(wù)提供商成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)者。
據(jù)悉，在3G發(fā)展較好的日本和韓國(guó)，整曲音樂(lè)下載已經(jīng)占據(jù)整個(gè)運(yùn)營(yíng)商收入的40%左右。
精挑細(xì)選100首歌曲下載
為了這次合作，A8音樂(lè)在內(nèi)容和技術(shù)層面上都做了充分的準(zhǔn)備。香港對(duì)內(nèi)地原創(chuàng)音樂(lè)是不是能很好地接受呢？為此，A8音樂(lè)精挑細(xì)選了100首風(fēng)格各異的歌曲供消費(fèi)者選擇。在技術(shù)層面上，3G在手機(jī)屏幕上表現(xiàn)很豐富，與內(nèi)地以文本為主相比，它還兼具圖像、視頻、音頻等多項(xiàng)服務(wù)。
“最大限度地利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播和社區(qū)的特性。音樂(lè)將來(lái)是非常互動(dòng)的東西，它是一個(gè)很私人概念的，同時(shí)也是很娛樂(lè)化的產(chǎn)品，一種服務(wù)。這些元素在我們a8.com原創(chuàng)平臺(tái)里都可以實(shí)現(xiàn)。”劉曉松表示，a8.com有非常好的交互性，作者和受眾之間的互動(dòng)都很容易實(shí)現(xiàn)。A8上傳歌曲完全免費(fèi)，誰(shuí)都可以在這個(gè)平臺(tái)上找到搭檔一起做。
劉曉松認(rèn)為，不能把音樂(lè)當(dāng)做一個(gè)產(chǎn)品來(lái)看，CD作為音樂(lè)介質(zhì)已經(jīng)沒(méi)有太大的意義，音樂(lè)和娛樂(lè)將來(lái)都是運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題，都已經(jīng)變成服務(wù)了。以前音樂(lè)是有介質(zhì)的，但現(xiàn)在的音樂(lè)是服務(wù)，無(wú)形的東西，不需要介質(zhì)。這樣的變化是革命性的變化。
由渠道商轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容商
“我是把這次合作當(dāng)做一個(gè)項(xiàng)目來(lái)做的�！碑�(dāng)問(wèn)及合作的風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題時(shí)，劉曉松這樣告訴記者，“我們也怕消費(fèi)者不喜歡， 內(nèi)地很多表現(xiàn)好的歌曲在香港就不一定同樣受歡迎， 比如《彩云之南》在香港、內(nèi)地都受歡迎，而《口水歌》在香港的受歡迎程度就沒(méi)這么高了。因此對(duì)此次合作很重視。 3香港是最早進(jìn)入3G行業(yè)的服務(wù)運(yùn)營(yíng)商，他們的消費(fèi)群在香港代表著時(shí)尚和潮流，他們的消費(fèi)群也是我們所喜歡的�！�
2007年12月，中國(guó)移動(dòng)發(fā)布公告稱，近期將采購(gòu)約3萬(wàn)部TD-SCDMA手機(jī)。今年1月底，中興、聯(lián)想、海信等6家中韓廠商獲得TD-SCDMA手機(jī)入網(wǎng)許可證。深圳、秦皇島、青島等10個(gè)試點(diǎn)城市的3G試驗(yàn)網(wǎng)目前已陸續(xù)建成。據(jù)悉，中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部小范圍放號(hào)試用已于3月初進(jìn)行。
香港擁有成熟先進(jìn)的3G網(wǎng)絡(luò)，TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)商用后，3G平臺(tái)的高速多媒體優(yōu)勢(shì)將顯露無(wú)遺，同時(shí)對(duì)于音樂(lè)企業(yè)發(fā)掘具有潛力的原創(chuàng)音樂(lè)，并轉(zhuǎn)化為流行音樂(lè)的專業(yè)能力也有更高要求。
“在合作方式上，我們主要是提供內(nèi)容，3香港則負(fù)責(zé)宣傳推廣。我們希望能把好的歌曲放到合適的消費(fèi)者手上，細(xì)分市場(chǎng)，幫助唱片公司和原創(chuàng)歌手找到合適的消費(fèi)群�！眲运筛嬖V記者。
目前，A8音樂(lè)集團(tuán)旗下龐大的音樂(lè)人陣容超過(guò)1萬(wàn)多人，擁有超過(guò)5萬(wàn)首的原創(chuàng)歌曲資源，并與國(guó)內(nèi)外近50家唱片公司合作獲取音樂(lè)內(nèi)容數(shù)萬(wàn)首，如索尼BMG、滾石、華納等。
在劉曉松看來(lái)，如今做一首歌的門(mén)檻越來(lái)越低，科技發(fā)達(dá)了，消費(fèi)者自己就可以做一首歌曲。以前做到有一定質(zhì)量水準(zhǔn)的歌曲要花很多錢(qián)，找很多專業(yè)團(tuán)隊(duì)和設(shè)備。做音樂(lè)公司的門(mén)檻也在降低，現(xiàn)在推動(dòng)力量也越來(lái)越多，比如要做一家音樂(lè)公司，甚至可以在a8.com的原創(chuàng)平臺(tái)里面就能找到所有資源。
原創(chuàng)歌手一天生活費(fèi)用為1.7元
劉曉松向記者講述了這樣一個(gè)發(fā)人深省的故事：“有一個(gè)原創(chuàng)歌手，3天內(nèi)他的生活費(fèi)用是5元錢(qián)，其實(shí)作為一個(gè)大學(xué)生，他完全可以找到一份2000元/月的工作，但是出于對(duì)音樂(lè)的熱愛(ài)，他選擇了從事音樂(lè)創(chuàng)作，如果中國(guó)的原創(chuàng)音樂(lè)人都是這樣的生存現(xiàn)狀，那他們?cè)撊绾紊嫦氯ツ�，又談何�?chuàng)作發(fā)展呢？”
“中國(guó)音樂(lè)的內(nèi)容供應(yīng)很匱乏，市場(chǎng)的需求沒(méi)有被滿足，我整天在聽(tīng)S.H.E.等歌手的歌，到處都是這些歌，你不聽(tīng)也沒(méi)辦法，排行榜列的都是這些歌�！睂�(duì)于音樂(lè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，劉曉松似乎很無(wú)奈，“我覺(jué)得應(yīng)該可以更多一些，更豐富一點(diǎn)，有更多的情感分別，差異化，多一點(diǎn)年齡層的差異化。這樣的時(shí)候，你就不是一年出30張唱片，可以出300張唱片了，每個(gè)人可以選到不同的歌曲，這就是繁榮了。 ”
有數(shù)據(jù)顯示，電影行業(yè)的96％是盜版，3％是正版，1％是禮品贈(zèng)送。從這個(gè)角度來(lái)看，音樂(lè)確實(shí)是機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)并存。
對(duì)于盜版，劉曉松的認(rèn)識(shí)是：“一是痛恨，盜版毀了中國(guó)音樂(lè)文化；二是學(xué)習(xí)，它之所以能受歡迎，是因?yàn)樗疹櫟搅讼M(fèi)者的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者很舒服很方便地享用音樂(lè)。中國(guó)的盜版問(wèn)題嚴(yán)重，把責(zé)任都?xì)w到聽(tīng)眾身上是完全不公平的。做正版的唱片公司，如果沒(méi)有照顧到消費(fèi)者的體驗(yàn)、聽(tīng)消費(fèi)者的心愿，消費(fèi)者也不會(huì)買你的賬。其實(shí)并不是消費(fèi)者不愿為正版買單，而是支付手段太復(fù)雜，讓消費(fèi)者失去了耐心。要反擊盜版，就應(yīng)該為消費(fèi)者提供最全最快捷的正版音樂(lè)，找到一種合理快捷的收費(fèi)方法和渠道�！�
A8音樂(lè)集團(tuán)介紹：
A8音樂(lè)集團(tuán)于2000年成立，是綜合的數(shù)字音樂(lè)公司，擁有國(guó)內(nèi)UGC原創(chuàng)音樂(lè)平臺(tái)（www.a8.com）。A8音樂(lè)集團(tuán)主要通過(guò)自有的UGC互動(dòng)平臺(tái)收集原創(chuàng)音樂(lè)內(nèi)容。通過(guò)構(gòu)建橫跨互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線等新媒體及廣播、電視、平面等傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的全方位音樂(lè)內(nèi)容傳播系統(tǒng)，以鈴聲、彩鈴、振鈴、IVR音樂(lè)等形式為中國(guó)日漸增長(zhǎng)的手機(jī)用戶及互聯(lián)網(wǎng)、固定電話等用戶提供全方位的音樂(lè)服務(wù)。
北京商報(bào)
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