手機(jī)界新舊陣營(yíng)、平臺(tái)、終端與運(yùn)營(yíng)商之間的博弈甚至殊死決殺將不可避免，一場(chǎng)有別于傳統(tǒng)的“Mobile2.0世界大戰(zhàn)”正在到來(lái)……
　　2006年4月7日國(guó)際第一投行摩根斯坦利發(fā)布了一份由被稱為“互聯(lián)網(wǎng)投資女皇”瑪麗·米克(Mary meeker)及其團(tuán)隊(duì)完成的《全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)》研究報(bào)告(Global internet trends)，瑪麗·米克認(rèn)為全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)正在由PC-Internet向Mobile-Internet轉(zhuǎn)變，手機(jī)在某種意義上已經(jīng)主導(dǎo)著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將帶來(lái)很多新的商業(yè)機(jī)會(huì)。
　　報(bào)告顯示，目前手機(jī)用戶已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)用戶的2倍以上，在2005年20億的手機(jī)用戶已經(jīng)大于10億的互聯(lián)網(wǎng)用戶。2005年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)(Mobile-Internet)服務(wù)的收益與互聯(lián)網(wǎng)廣告(Pc-Internet AD)的收益相當(dāng)，為190億美元。在某種意義上，手機(jī)已經(jīng)在領(lǐng)跑互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)無(wú)疑是下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)會(huì)。
　　微軟：再揮價(jià)格屠刀
　　和平演變的游戲戰(zhàn)
　　微軟真的會(huì)做手機(jī)嗎？或許只是推Windows Mobile吧？微軟推Windows，但畢竟沒有去做PC呀？是的微軟沒有做PC可微軟做了Xbox360。
　　不久前本刊記者對(duì)微軟高層進(jìn)行獨(dú)家采訪時(shí)證實(shí)：“的確存在這樣的計(jì)劃，這里所說(shuō)的‘微軟智能手機(jī)’，不是傳說(shuō)中的Zune手機(jī)，而是在中國(guó)研發(fā)的智能手機(jī)，預(yù)裝有微軟的Windows Mobile操作系統(tǒng)，價(jià)格不會(huì)超過1000元人民幣。但現(xiàn)階段，至少5年內(nèi)微軟不會(huì)做手機(jī)硬件，至于未來(lái)一切皆有可能�！�
　　顯然，微軟此舉意在讓W(xué)indows可以在后PC的未來(lái)“移動(dòng)時(shí)代”繼續(xù)“超級(jí)存活”，我們不難想像，如果失去Windows Mobile微軟在未來(lái)還能夠生存多久！智能手機(jī)一定會(huì)從PC身上瓜分掉大部分應(yīng)用，PC將退化為個(gè)人“網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)服務(wù)器”，并遲早退出歷史舞臺(tái)。
　　問題的關(guān)鍵在于如何引爆智能手機(jī)市場(chǎng)，智能手機(jī)目前都比較昂貴，使用者多為高端商務(wù)人士，但高端人群大多只使用智能手機(jī)的一些簡(jiǎn)單功能，多半是郵件處理，這也是為什么在美國(guó)BlackBerry與其模仿者M(jìn)oto Q可以大行其道的原因。
　　智能手機(jī)的真正引爆點(diǎn)一定來(lái)自手機(jī)游戲，目前的全觸摸屏技術(shù)已經(jīng)徹底讓手寫筆或手指變成了鼠標(biāo)，傳統(tǒng)手機(jī)鍵盤將不再是手機(jī)游戲的瓶頸。曾幾何時(shí)PC一直還被認(rèn)為是高端的商務(wù)產(chǎn)品，我們很難想像假如沒有游戲的推動(dòng)，PC能否擁有今天如此龐大的規(guī)模。事實(shí)證明，游戲?qū)φ麄�(gè)PC業(yè)的增長(zhǎng)起到了決定性的作用。今天的智能手機(jī)或許正處在游戲推手的前端。
　　微軟游戲部門的技術(shù)總監(jiān)Chris Early在接受采訪時(shí)就表示：“微軟期望手機(jī)游戲能夠引起市場(chǎng)上的震蕩，微軟會(huì)整合PC、Xbox和手機(jī)的游戲平臺(tái)”。顯然微軟醉翁之意在于目前的移動(dòng)系統(tǒng)。搶食移動(dòng)平臺(tái)實(shí)施從PC到Xbox與手機(jī)的超媒體整合才是微軟的戰(zhàn)略核心。
　　在另一個(gè)方面，高價(jià)格也是智能手機(jī)普及的絕對(duì)門檻，來(lái)自微軟內(nèi)部的知情人士告訴《數(shù)字商業(yè)時(shí)代》：微軟支持的新智能手機(jī)是價(jià)格在300～1000元人民幣的智能手機(jī)，這意味著將徹底引爆智能手機(jī)的全面價(jià)格大戰(zhàn)，原來(lái)賣數(shù)千元的智能手機(jī)將被迫降價(jià)，有人打趣地說(shuō)：“如果這時(shí)候有人刺殺比爾·蓋茨，我相信90%是諾基亞或Symbian的人干的！”
　　低價(jià)加上微軟的移動(dòng)系統(tǒng)，微軟的胃口還應(yīng)該包括“與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商及SP的博弈”�；蛟S微軟早就明白，Windows與PC終將退位，沒有對(duì)移動(dòng)市場(chǎng)的壟斷微軟將徹底失去明天、失去一切。
　　商務(wù)與娛樂微軟是絕對(duì)不會(huì)放棄的，2007CES國(guó)際消費(fèi)電子大會(huì)上比爾·蓋茨已經(jīng)明確地表示了會(huì)用Vista將PC、Xbox與手機(jī)徹底打通，如果哪天我們看到一個(gè)叫Xphone的東西打著Microsoft的標(biāo)志，這并不意外，因?yàn)槲④涀钌瞄L(zhǎng)的就是超級(jí)平臺(tái)策略的和平演變戰(zhàn)，你不會(huì)上癮，但它變成你的一種習(xí)慣，一種自然的必須。
　　蘋果：制造信仰
　　時(shí)尚“毒品”背后的平臺(tái)戰(zhàn)
　　“蘋果的東西總會(huì)讓你上隱，就如同毒品……”超大的屏幕、全屏觸摸(multi-touch)、高保真的立體聲音樂、拍照、上網(wǎng)、GPS電子地圖以及網(wǎng)絡(luò)電視……在無(wú)數(shù)瞠目與尖叫聲中，蘋果iPhone再度成為了這個(gè)時(shí)代的時(shí)尚“毒品”。
　　蘋果開始進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)，對(duì)于原本競(jìng)爭(zhēng)慘烈的各大廠商來(lái)說(shuō)，顯然是雪上加霜，有評(píng)論者說(shuō)，從喬布斯手中拋出的“蘋果”顯然不可能砸到牛頓，但卻砸翻了一堆醋壇，因?yàn)閕Phone一亮相就遭到了諾基亞等手機(jī)廠商猛烈的口水轟炸。
　　據(jù)報(bào)道，不久前諾基亞多媒體部門負(fù)責(zé)人Anssi Vanjoki表示，“蘋果iPhone手機(jī)的確是一款引人注意的產(chǎn)品。但缺乏足夠的功能，如3G，預(yù)期銷量也微不足道。”但人們很快就發(fā)現(xiàn)蘋果早就研發(fā)了3G iPhone手機(jī)，并且會(huì)很快上市。諾基亞顯然低估了對(duì)手。
　　蘋果CEO史蒂夫·喬布斯預(yù)計(jì)，2008年iPhone手機(jī)銷量可達(dá)到1000萬(wàn)部。消息一出，諾基亞、索尼愛立信、三星等手機(jī)廠商的股票立即應(yīng)聲下跌！諾基亞股價(jià)下跌了2.2個(gè)百分點(diǎn)，愛立信股價(jià)也下跌了1.4個(gè)百分點(diǎn)。三星及LG的股票價(jià)格分別在一個(gè)交易日內(nèi)下跌了1.37個(gè)和2.7個(gè)百分點(diǎn)。
　　三星的一位高層人士稱：“蘋果的這款手機(jī)除去設(shè)計(jì)方面，可以說(shuō)沒有任何吸引人的地方。蘋果鼓吹的那些功能，三星的一些手機(jī)產(chǎn)品早就已經(jīng)具備了�！北M管三星官員一直在自圓其說(shuō)，但事實(shí)勝于雄辯，就品牌而言，三星永遠(yuǎn)不是蘋果。
　　另一個(gè)醋意大發(fā)的是Palm首席執(zhí)行官Colligan，日前在回答《紐約時(shí)報(bào)》記者John Markoff的提問時(shí)Colligan表示，“我對(duì)包括蘋果在內(nèi)的任何公司，要進(jìn)入非常講究的智能手機(jī)市場(chǎng)的想法，都只能一笑置之�！彼�說(shuō)：“我們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域?qū)W習(xí)和奮斗了許多年，以確定如何制造一種漂亮的智能手機(jī)。PC行業(yè)的人是搞不懂這個(gè)事情的�！辈痪脴I(yè)內(nèi)傳出Palm將被諾基亞或摩托羅拉收購(gòu)的消息，這或許證明了只有聯(lián)合才能在智能手機(jī)領(lǐng)域迎接蘋果的挑戰(zhàn)。
　　3月28日CTIA Wireless 2007展會(huì)上，再度驚艷亮相的iPhone讓美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)(FCC)主席凱文·馬丁和AT&T的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)蘭德爾·斯蒂芬森都成為了iPhone手機(jī)的鐵桿粉絲。斯蒂芬森表示，AT&T將獨(dú)家在美國(guó)推出蘋果這款集手機(jī)、視頻播放機(jī)于一體的iPhone手機(jī)。因?yàn)槟壳耙呀?jīng)有100多萬(wàn)客戶要求AT&T在推出iPhone時(shí)通知他們。蘋果公司表示iPhone手機(jī)將于6月份開始交付�！榜R丁試用這款手機(jī)的時(shí)間比我更長(zhǎng)，他已經(jīng)愛不釋手了�！彼沟俜疑�在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)。
　　無(wú)論別人說(shuō)什么，蘋果就是蘋果，當(dāng)一個(gè)叫iPhone的蘋果在21世紀(jì)降臨的時(shí)候，沒有了天后赫拉與維納斯的爭(zhēng)風(fēng)，有的只是新舊手機(jī)大鱷的征戰(zhàn)、撕咬……
　　面對(duì)iPhone的進(jìn)攻，傳統(tǒng)手機(jī)廠商也紛紛拋出了自己的“時(shí)尚武器”。位于匈牙利的設(shè)計(jì)公司Egy Studio正為華碩秘密設(shè)計(jì)比iPhone更Cool的3.9英寸大屏幕超薄概念手機(jī)Aura，不久前在西班牙的3GSM國(guó)際大展上諾基亞、摩托羅拉也都紛紛推出了超薄的甚至是可彎曲的時(shí)尚概念手機(jī)，三星與LG也都有外形與iPhone相似的手機(jī)。
　　iPhone只是一種時(shí)尚手機(jī)嗎？答案顯然不是，喬布斯在發(fā)布iPhone時(shí)已在強(qiáng)調(diào)，這是一個(gè)集iPod、PDA、數(shù)碼相機(jī)、GPS與網(wǎng)絡(luò)電視于一體的革命性產(chǎn)品，假如不做iPhone蘋果甚至?xí)�失去未�?lái)(參見《數(shù)字商業(yè)時(shí)代》2007年3月刊《假如蘋果不做iPhone》)，沒有iPhone就無(wú)法實(shí)現(xiàn)喬布斯整合iTunes與iTV的超媒體戰(zhàn)略，只是蘋果的超媒體戰(zhàn)略沒有微軟的那樣大，將更多地專注于時(shí)尚與娛樂。
　　事實(shí)上，當(dāng)喬布斯在世人面前不無(wú)驕傲地舉起手中的iPhone時(shí)，他就已經(jīng)徹底地站在了“諾基亞們”的對(duì)立面。盡管“諾基亞們”大多對(duì)iPhone信誓旦旦地表示出“不屑”，但在觀察家與分析師眼里iPhone甚至是傳統(tǒng)手機(jī)大鱷的殺手！
　　然而，問題遠(yuǎn)沒有人們想像的那么簡(jiǎn)單，事實(shí)上，iPhone的背后還隱藏著數(shù)個(gè)更“可怕”的超級(jí)殺手—BlackBerry(黑莓)、微軟以及Google。
　　黑莓：鎖定高端服務(wù)
　　“體驗(yàn)之王”的品牌戰(zhàn)
　　誰(shuí)是當(dāng)今全球智能手機(jī)的王者？答案只有一個(gè)BlackBerry(黑莓)。來(lái)自國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)的資料顯示，在智能手機(jī)最大的北美市場(chǎng)，2005年出貨為520萬(wàn)部，BlackBerry占據(jù)了53%，傳統(tǒng)手機(jī)的老大諾基亞只有可憐的5%，兩者相差10倍還多。
　　生產(chǎn)BlackBerry的加拿大RIM公司似乎從1999年推出第一款黑莓手機(jī)的那一天起就注定了其貴族品質(zhì)，這不僅僅是因?yàn)樵诿绹?guó)與歐洲許多政要、明星、大老板、法官、律師甚至總統(tǒng)都只使用BlackBerry，更重要的是BlackBerry的純正商務(wù)應(yīng)用與安全體系讓世界各地的商務(wù)人士信賴有加。
　　BlackBerry與其說(shuō)是智能手機(jī)不如說(shuō)是PC-Phone，掌上的移動(dòng)電腦，其獨(dú)特的Push Mail功能讓高端使用者領(lǐng)先于其他人進(jìn)入了一個(gè)3C融合的時(shí)代。
　　在“9·11事件”中，美國(guó)通信設(shè)備幾乎全線癱瘓，但美國(guó)副總統(tǒng)切尼的手機(jī)有黑莓功能，成功地進(jìn)行了無(wú)線互聯(lián)，能夠隨時(shí)隨地接收關(guān)于災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)時(shí)信息。從此，在美國(guó)掀起了一陣黑莓熱潮。美國(guó)國(guó)會(huì)因“9·11事件”休會(huì)期間，就配給每位議員一部“Blackberry”，讓議員們用它來(lái)處理國(guó)事。
　　在德國(guó)剛剛結(jié)束的CeBIT上BlackBerry大放異彩，最新的BlackBerry增加了諸如音樂攝影等多媒體功能，支持存儲(chǔ)卡，內(nèi)建音樂播放器，隨機(jī)贈(zèng)送立體聲耳機(jī)，甚至能看動(dòng)畫影片，這讓BlackBerry除了電郵，也多了娛樂的一面。而最近在美國(guó)熱播的《24小時(shí)》與《越獄》中多名正反特工使用的智能手機(jī)也正是BlackBerry。
　　許多人談起B(yǎng)lackBerry只認(rèn)為其殺手锏來(lái)自黑莓手機(jī)獨(dú)特的Push Mail商用戰(zhàn)略模式，但人們往往忽視了強(qiáng)大簡(jiǎn)潔與超級(jí)人性的功能設(shè)計(jì)也是它的殺手锏。在國(guó)外人們說(shuō)起黑莓手機(jī)的好處，總是說(shuō)就像黑莓，只有吃了才知道有多好。事實(shí)上，黑莓正是用獨(dú)特設(shè)計(jì)與客戶體驗(yàn)贏得了用戶的忠實(shí)。
　　盡管，諾基亞、多普達(dá)、Palm、HP甚至摩托羅拉都試圖模仿BlackBerry，但他們至今仍無(wú)法領(lǐng)會(huì)BlackBerry易用性方面的神髓，更談不上超越。使用過BlackBerry的人很難接受其他品牌的智能手機(jī)，BlackBerry的使用者是無(wú)法喜歡那些僅僅是看起來(lái)像BlackBerry的全鍵盤智能手機(jī)的。
　　在一些分析人士看來(lái)，一直業(yè)績(jī)良好的BlackBerry的新變化恰巧讓它巨大的野心無(wú)法隱藏，在Mobile2.0之戰(zhàn)中BlackBerry將是一個(gè)“隱形的殺手”。這家以專門生產(chǎn)高端智能手機(jī)BlackBerry為專營(yíng)業(yè)務(wù)的公司2004年到2005年股價(jià)上升了6倍多，據(jù)2006年初某日收盤價(jià)計(jì)算，RIM的市值為124億美元，而Palm僅為18.6億美元。
　　智能手機(jī)的大潮正在來(lái)臨，根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)公司In-Stat(Industry Statistics)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2006年上半年全球智能手機(jī)的出貨量達(dá)到3,850萬(wàn)部，比2005年同期上漲了75%，而2009年的預(yù)測(cè)將高達(dá)2億部。
　　隨著全球移動(dòng)辦公需求的激增，BlackBerry手機(jī)在2006年至今推出了10款全新的智能手機(jī)，在商務(wù)與娛樂兩方面全面擴(kuò)張，并正大舉進(jìn)軍各地市場(chǎng)，2006年12月，BlackBerry正式登陸中國(guó)臺(tái)灣，在多普達(dá)的后院放了一把火，隨后黑莓手機(jī)在中國(guó)內(nèi)地部分開放了Push Mail業(yè)務(wù)，BlackBerry對(duì)最大的手機(jī)市場(chǎng)華語(yǔ)地區(qū)的覬覦與夢(mèng)想已顯露無(wú)疑。
　　來(lái)自市場(chǎng)調(diào)查公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2006年Symbian仍然占據(jù)全球智能手機(jī)67%的市場(chǎng)，這是由于智能手機(jī)與普通手機(jī)的界限越來(lái)越模糊，大量使用Symbian的手機(jī)并不被認(rèn)為是“真正的智能手機(jī)”，因?yàn)樵诟叨松虅?wù)手機(jī)使用者的眼中，只有BlackBerry、Palm、HP、多普達(dá)、摩托羅拉Q、諾基亞E62等型號(hào)的手機(jī)才可以算得上“真正的智能手機(jī)”，這或許就是為什么傳統(tǒng)的手機(jī)大鱷在智能手機(jī)最大市場(chǎng)—北美地區(qū)難以撼動(dòng)BlackBerry地位的原因之一。
　　與微軟意圖對(duì)移動(dòng)市場(chǎng)的壟斷及Google對(duì)“網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)操作系統(tǒng)”的覬覦不同，黑莓與蘋果的性格類似，一直喜歡在操作系統(tǒng)上“固執(zhí)己見”，分析人士認(rèn)為黑莓只允許自己使用自己獨(dú)家的操作系統(tǒng)，在保障獨(dú)立與安全的同時(shí)，也不利于其平臺(tái)的升級(jí)與擴(kuò)張。但4月23的最新消息顯示：黑莓開始與微軟合作。RIM公司總裁兼聯(lián)席CEO Mike Lazaridis稱：“BlackBerry的最新套件將作為一個(gè)圖標(biāo)在Windows Mobile 6中，任何用戶都可以申請(qǐng)和應(yīng)用黑莓特殊服務(wù)。新策略是為了給不同需求的客戶和合作伙伴提供一個(gè)開放的體驗(yàn)平臺(tái)�！�
　　利用良好的品牌與獨(dú)特的體驗(yàn)，黑莓的Mobile2.0戰(zhàn)略顯然意在高端人群的商務(wù)服務(wù)，而不是簡(jiǎn)單的“買手機(jī)”。
　　Google：通話免費(fèi)？
　　“超媒體手機(jī)”的顛覆戰(zhàn)
　　也許Google從不作惡，但Google永遠(yuǎn)都是個(gè)徹頭徹尾的“顛覆者”。
　　不久前傳聞已久的Google手機(jī)終于浮出水面，Google的手機(jī)Switch被神秘人士將兩張諜報(bào)照片在網(wǎng)上曝光，據(jù)公布這兩張照片的Engadget網(wǎng)站稱，Google Switch是一款沒有按鍵的全觸摸屏手機(jī)，此外還內(nèi)置GPS功能，并且可以與Google Maps的景點(diǎn)(Pinpoint)功能配合使用。從兩張諜報(bào)照片中可以看出Google手機(jī)屏幕中顯示的聯(lián)系人列表，支持?jǐn)U展版本的Gtalk和Gmail，文本和短信。
　　可Google副總裁兼首席互聯(lián)網(wǎng)專家溫頓·瑟夫卻否認(rèn)Google正在研發(fā)手機(jī)，說(shuō)Google只會(huì)專心于網(wǎng)絡(luò)與軟件，但之前Google西班牙和葡萄牙區(qū)域CEO伊莎貝·阿奎拉(Isabel Aguilera)曾出面證實(shí)Google手機(jī)正在研發(fā)過程中。Google公司高層官員的兩種不同說(shuō)辭前后相距不到一個(gè)星期，或許和蘋果公司一樣，Google向來(lái)就有聲東擊西的習(xí)慣，喜歡隱藏自己真實(shí)的意圖。但Google主頁(yè)上大肆招聘手機(jī)研發(fā)人員的公告似乎暴露了一切。
　　據(jù)消息靈通人士稱，盡管從外觀上看Google Switch與iPhone有著類似的外觀設(shè)計(jì)：簡(jiǎn)潔清爽，超大的屏幕、非常的薄，但其內(nèi)在的商業(yè)本質(zhì)卻有著天壤之別，iPhone只是一款酷手機(jī)，而Google Switch則是與天下所有手機(jī)本質(zhì)完全不同的顛覆者，甚至它已經(jīng)不是手機(jī)了……
　　Google Switch手機(jī)沒有內(nèi)置存儲(chǔ)空間，也就是它運(yùn)行的一切程序都是在網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)行和存儲(chǔ)的。Google的手機(jī)Switch進(jìn)一步暴露了Google的超媒體野心。也就是說(shuō)用戶只需要Username與Password，剩下的統(tǒng)統(tǒng)由Google在網(wǎng)絡(luò)上代管了。
　　或許Google Switch就是IP Phone，或者說(shuō)是Net Phone。Google Switch是Google超媒體的一個(gè)硬件入口，一張“視頻信用卡”！
　　對(duì)于Google Switch的使用者來(lái)說(shuō)，你的一切都將保存在Gmail里：你的通話記錄、你的所有短信、電話簿、語(yǔ)音留言、甚至是你的全部語(yǔ)音記錄，你的郵件與Blog、你的醫(yī)療保險(xiǎn)與電子支付清單；沒有所謂的漫游費(fèi)、語(yǔ)音也是免費(fèi)的！……
　　這將讓人們既興奮又感到恐怖，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)你永遠(yuǎn)免費(fèi)在線，不存在上網(wǎng)與否的問題，因?yàn)镚oogle Switch也許完全不需要電信網(wǎng)絡(luò)了，直接用比3G更厲害的WiMAX，目前Google在美國(guó)正狂推WiMAX，所有的電信運(yùn)營(yíng)商都很痛恨Google，這樣下去他們都將沒法生存了，因?yàn)镚oogle Switch語(yǔ)音是免費(fèi)的！
　　Google Switch來(lái)自未來(lái)，它甚至可以快速查閱你在Google Earth上的位置，或查詢你家里的某個(gè)物品存放在哪里，你走在北京某處的大街上，Google Switch可能會(huì)提示你：100米之內(nèi)有一個(gè)虛擬的寶物，你走到特定的位置(估計(jì)是一個(gè)廣告前)就會(huì)得到一個(gè)虛擬的電子打折卡；或是提醒你，你約好的人正在街角的星巴克里等你，或許這才是你真正的Second Life……
　　Google Switch將是真正的手機(jī)“超媒體”，是傳統(tǒng)手機(jī)與PC的終結(jié)者……
　　或許超媒體才是劃分Mobile2.0與傳統(tǒng)Mobile的必要條件，因?yàn)楹髞?lái)者往往從顛覆游戲規(guī)則開始，與其說(shuō)Google與微軟都要做手機(jī)不如說(shuō)他們都要做“超媒體”。微軟以及Google不會(huì)老老實(shí)實(shí)地遵照傳統(tǒng)手機(jī)廠商的牌理出牌，300～1000元人民幣的微軟智能手機(jī)只是一個(gè)近期的“小小飛刀”，真正致命的是通吃電信、廣電與互聯(lián)網(wǎng)的超媒體“欲想”與行動(dòng)。
　　有消息稱Google打算收購(gòu)目前應(yīng)用不是很廣泛的暗光纖(darkfiber)，建立一套全球光纖網(wǎng)絡(luò)；并說(shuō)Google要和網(wǎng)思科技公司(Wyse)合作， 推出簡(jiǎn)單電腦(Thinclient)系統(tǒng)架構(gòu)。Polaris創(chuàng)投公司合伙人席密諾夫(Simeon Simeonov)則引述“內(nèi)部消息”稱Google的魯賓(AndyRubin)率領(lǐng)一支100人團(tuán)隊(duì)正負(fù)責(zé)開發(fā)新手機(jī)。魯賓是手機(jī)應(yīng)用軟件商Danger和Android公司的創(chuàng)辦人，Android前年已被Google收購(gòu)。
　　席密諾夫在自己的Blog上說(shuō)，新Google手機(jī)很像黑莓機(jī)，非常精巧，可支持多種服務(wù)，包括網(wǎng)絡(luò)電話(VoIP)功能。席密諾夫?qū)懙�，Google打算和無(wú)線運(yùn)營(yíng)商建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。換句話說(shuō)，Google將在網(wǎng)絡(luò)上銷售這款電話，以最低的成本銷售Google手機(jī)。
　　Google的主頁(yè)上有一句話：“人們都認(rèn)為語(yǔ)音通訊應(yīng)該變得更廉價(jià)，但Google認(rèn)為它應(yīng)該是免費(fèi)的！”如果有一天，人們真的拿到了Google的超媒體手機(jī)免費(fèi)上網(wǎng)、通話，Google Switch一定會(huì)讓你看到廣告。
　　舊陣營(yíng)正在瓦解
　　“諾基亞們”或?qū)��?yōu)勢(shì)不在
　　面對(duì)平臺(tái)入侵與價(jià)格屠刀，Mobile1.0時(shí)代傳統(tǒng)手機(jī)廠商的舊陣營(yíng)正在動(dòng)搖與瓦解。
　　從HP iPAQ到Moto Q再到聯(lián)想ET600的出臺(tái)，以及陳永正率隊(duì)的高調(diào)出場(chǎng)，甚至智能機(jī)大鱷Palm也倒向了微軟的懷抱，Mobile2.0之戰(zhàn)從一開始就注定是一場(chǎng)完全不對(duì)等的戰(zhàn)爭(zhēng)。昔日的IBM PC與今天的戴爾或許就是將來(lái)的諾基亞與三星。
　　盡管，2006年全球手機(jī)繼續(xù)保持了高速增長(zhǎng)，據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司Gartner最新公布的數(shù)據(jù)顯示：2006年全球手機(jī)銷量超過9.908億部，比2005年增長(zhǎng)了21.3%。而2006年第四季度，手機(jī)銷量比去年同期增長(zhǎng)了21%，共銷售手機(jī)2.842億部。
　　但，傳統(tǒng)手機(jī)大鱷們的日子并不好過。
　　目前占有手機(jī)市場(chǎng)最大份額的諾基亞盡管保持著增長(zhǎng)勢(shì)頭，但其2006年第四季度市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)率1.2%是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于整個(gè)市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)幅度21%的。另外，諾基亞從2005年起，希望通過探索企業(yè)級(jí)市場(chǎng)，開拓新的手機(jī)市場(chǎng)空間，但現(xiàn)在為止，取得的進(jìn)展卻非常有限，截止到2006年，這個(gè)部門仍然處于虧損狀態(tài)。
　　最近，另外一家手機(jī)巨頭，摩托羅拉也發(fā)出警告，稱第一季度出現(xiàn)虧損。其股價(jià)在3月22日跌至兩年來(lái)的最低點(diǎn)，分析家指出該下跌趨勢(shì)在短期內(nèi)將不會(huì)結(jié)束。Davenport & Co.公司分析師F.Drake Johnstone表示：“我們相信摩托羅拉至少需要花費(fèi)一年時(shí)間來(lái)調(diào)整手機(jī)業(yè)務(wù)。”
　　比較而言，更專注于某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的三星和索愛面臨相同的困境：市場(chǎng)份額達(dá)到一定規(guī)模之后，很難再有更大的增長(zhǎng)。iPhone的出現(xiàn)將讓同樣堅(jiān)持“快時(shí)尚”路線的三星與索愛更難受。
　　而智能手機(jī)卻成為了一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，據(jù)In-stat發(fā)布的數(shù)據(jù)，到2009年智能手機(jī)的復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到28%，占手機(jī)銷量的9.3%，而2004年這一比例僅為3.7%。與普通手機(jī)不同，智能手機(jī)更多地依賴于手機(jī)操作系統(tǒng)，目前，全球手機(jī)的操作系統(tǒng)主要分為四大陣營(yíng)：Symbian、Palm、Windows mobile和Linux。
　　盡管在今年年初Symbian在建立中國(guó)公司時(shí)表示：目前，其平臺(tái)占全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)的70%。但是與八年前摩托羅拉、西門子、諾基亞等幾大手機(jī)巨頭出資組建公司，并意圖攔截微軟將PC操作系統(tǒng)的壟斷延伸到移動(dòng)領(lǐng)域的Symbian格局已經(jīng)改變了：摩托羅拉在2005年初賣掉了所持有的Symbian股份，三星的持股量也由5.0%變?yōu)?.5%。
　　Palm首席財(cái)務(wù)官Andrew Brown在2005年年底就表示，基于微軟移動(dòng)版操作系統(tǒng)構(gòu)建Treo會(huì)為Palm贏得更多的企業(yè)用戶，尤其是那些不愿使用Palm系統(tǒng)的用戶。此前Palm的手持設(shè)備市場(chǎng)的份額僅剩19%，而Windows Mobile則高達(dá)46%，Palm此番放棄Palm操作系統(tǒng)顯然是為了爭(zhēng)取更多的用戶。
　　與八年前相比，Symbian已經(jīng)風(fēng)光不在，智能手機(jī)的四大陣營(yíng)力量對(duì)比正在發(fā)生質(zhì)的變化。
　　與傳統(tǒng)的玩法完全不同，以蘋果、黑莓、微軟與Google為主要代表的“超媒體移動(dòng)”是新壟斷與用戶的盛宴，但卻是傳統(tǒng)手機(jī)制造商的喪鐘，iPhone對(duì)時(shí)尚與娛樂潮流的引領(lǐng)將不會(huì)給索尼愛立信與三星太多的空間與機(jī)會(huì)，而BlackBerry的再度擴(kuò)張、再加上微軟與Google的超媒體戰(zhàn)略，以及聯(lián)想、夏新等更低的制造成本，諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信、三星或許將不得不面臨重新調(diào)整自己的定位與戰(zhàn)略，就目前來(lái)看，似乎還沒有誰(shuí)可以阻止微軟與Google的入侵。
　　Google CEO Eric Schmidt認(rèn)為“移動(dòng)互聯(lián)已經(jīng)是下一個(gè)即將到來(lái)的重大互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象。對(duì)于每個(gè)人來(lái)說(shuō)，它掌控著進(jìn)入更大的網(wǎng)絡(luò)世界的鑰匙，將為人們帶來(lái)更大的益處。” Inter CEO保羅·歐德寧說(shuō)：“手機(jī)已經(jīng)比智能計(jì)算機(jī)多了10億，我們不能忽略，在未來(lái)的10年它會(huì)創(chuàng)造一個(gè)軟件業(yè)的新高潮�！�
　　微軟CEO斯蒂夫·鮑爾默(steve Ballme)說(shuō)“我們確實(shí)相信，我們正處在一個(gè)移動(dòng)計(jì)算全新時(shí)代的端點(diǎn)上”微軟技術(shù)戰(zhàn)略高級(jí)副總裁艾瑞克·儒德(Eric Rudder)認(rèn)為未來(lái)“大多數(shù)人的首次數(shù)字體驗(yàn)將會(huì)通過手機(jī)獲得！”
　　目前3.34億手持終端可以運(yùn)行Java/BREW程序，已經(jīng)有3.74億設(shè)備可以接入2.5G/3G網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)內(nèi)容在穩(wěn)定增長(zhǎng)。由此對(duì)于以Mobile-Internet為平臺(tái)的技術(shù)和應(yīng)用服務(wù)的開發(fā)也提出更高的要求，什么將會(huì)成為主導(dǎo)的殺手級(jí)應(yīng)用？E-mail?短信？鈴聲？游戲？搜索？博客？本地化服務(wù)？為什么現(xiàn)在手持設(shè)備成為微型計(jì)算機(jī)？
　　也許還有更可怕與“可人的”手機(jī)殺手，我們現(xiàn)在對(duì)其還一無(wú)所知，“怕與期待”將持續(xù)存在。巨大的戰(zhàn)略差距或許將成為“諾基亞們”的致命誤區(qū)，而不僅僅表現(xiàn)在設(shè)計(jì)、技術(shù)與價(jià)格的層面。
　　這或許也是為什么傳統(tǒng)手機(jī)陣營(yíng)的另一個(gè)霸主摩托羅拉會(huì)在它的旗艦產(chǎn)品Q上與微軟合作，采用Windows Mobile系統(tǒng)的Moto Q可與PC無(wú)縫銜接。摩托羅拉的黑色Q在北美大受歡迎的原因是或許就是它太像BlackBerry了，并且功能強(qiáng)大。Q的出現(xiàn)也從側(cè)面證明了—老牌手機(jī)必須加快向黑莓學(xué)習(xí)的速度。
　　來(lái)自4月25日中關(guān)村手機(jī)網(wǎng)的消息稱：諾基亞的最新旗艦N95價(jià)格從最初的8000多元一路狂跌，在跌破6000元大關(guān)之后又降300元。值得注意的是近一年以來(lái)摩托羅拉幾乎沒有超過500美元的手機(jī)出臺(tái)。與其說(shuō)這是“諾基亞們”的相互廝殺，倒不如說(shuō)是嗅到了更可怕的掠食者的氣味……
　　一年之前，人們還能聽到手機(jī)是否能替代掌上電腦PDA的爭(zhēng)論，如今這種爭(zhēng)論已經(jīng)變得毫無(wú)意義。傳統(tǒng)的PDA已經(jīng)不能再吸引用戶的購(gòu)買欲望，時(shí)下的智能手機(jī)完全可以媲美PDA產(chǎn)品，近日，傳統(tǒng)老牌的PDA廠商戴爾也即將推出旗下智能手機(jī)。種種跡象表明一個(gè)PC與智能手機(jī)走向融合的Mobile2.0時(shí)代正在到來(lái)。
　　在超媒體手機(jī)時(shí)代，傳統(tǒng)手機(jī)陣營(yíng)中的四條大鱷——諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信以及三星以往的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)將不復(fù)存在，蘋果、黑莓、微軟、Google正以超越原有的規(guī)則與手法顛覆著未來(lái)，在一場(chǎng)完全不對(duì)等的戰(zhàn)爭(zhēng)面前，“諾基亞們”或許將不得不做出新的調(diào)整，盡管他們中的大部分還沒有完全準(zhǔn)備好。
　　“Nokia PC Suite開始支持Windows Vista了”，最新的消息，諾基亞發(fā)布了支持Vista的PC套件6.83 R14，支持32位和64位的Vista平臺(tái)。一分析人士認(rèn)為：“這只是一種為了方便用戶的淺層合作，也許有一天諾基亞的股票突然暴漲，原因是它放棄了Symbian全面投入了Vista的懷抱�！�
　　iPhone
　　11.6毫米的厚度、3.5英寸大屏，帶觸摸控制技術(shù)，但在你把手機(jī)貼近臉部的時(shí)候，iPhone會(huì)通過探測(cè)器自動(dòng)關(guān)閉觸摸功能以防止誤操作。
　　BlackBerry
　　隨時(shí)通過GPRS或Wi-Fi上網(wǎng)，企業(yè)級(jí)安全定制，即使員工個(gè)人購(gòu)買與公司相同型號(hào)的手機(jī)，仍無(wú)法進(jìn)入企業(yè)的內(nèi)網(wǎng)郵箱，每一條mail或短信都自動(dòng)把往來(lái)收發(fā)的鏈接在一起，甚至可以作為商業(yè)信函的證據(jù)。待機(jī)時(shí)間可長(zhǎng)達(dá)15天，在專用皮套里休眠時(shí)來(lái)電可自動(dòng)發(fā)出與平常不同的叫聲。
　　Google Switch
　　語(yǔ)音免費(fèi)，但你會(huì)更多地使用它收發(fā)信件，網(wǎng)絡(luò)聊天，或傳輸文件，Google Switch不僅會(huì)殺掉傳統(tǒng)的手機(jī)，甚至?xí)�殺掉黑莓及筆記本電腦。
　　“概念手機(jī)”時(shí)尚還是誤區(qū)
　　傳統(tǒng)的手機(jī)廠商顯然不會(huì)容忍iPhone獨(dú)領(lǐng)時(shí)尚的風(fēng)騷，在2007年的CES、3GSM、Cebit等一系列國(guó)際大展上紛紛推出自己的時(shí)尚概念手機(jī)，爭(zhēng)當(dāng)iPhone的殺手。一時(shí)間，時(shí)尚與前衛(wèi)成了手機(jī)領(lǐng)域“軍備競(jìng)賽”的尖端武器，但缺失超媒體戰(zhàn)略的Cool產(chǎn)品很可能將廠商引入一個(gè)新的誤區(qū)。
　　三星概念手機(jī)
　　這款手機(jī)完全沒有鍵盤和功能按鍵，它采用虛擬的投影鍵盤，有屏幕后方向射出一道紅外線(或者激光)，直接投影在手指上，通過點(diǎn)按這個(gè)投下的“影子”來(lái)實(shí)現(xiàn)操作。平時(shí)不接打電話的時(shí)候，這款手機(jī)就變成了時(shí)尚的裝飾品。
　　華碩ASUS概念手機(jī)
　　華碩ASUS是匈牙利設(shè)計(jì)公司Egy Studio的最新作品。3.9英寸全觸摸屏幕覆蓋了整個(gè)機(jī)身，機(jī)身厚度僅為6mm。華碩Aura擁有一個(gè)可以滑動(dòng)的導(dǎo)航功能區(qū)域，其上安置了導(dǎo)航鍵和功能鍵，這個(gè)可以在屏幕下半部分滑動(dòng)此外，這款手機(jī)的左側(cè)還隱藏著一款QWERTY鍵盤。
　　Neonode N2概念手機(jī)
　　N2是瑞士Neonode推出的第三款手機(jī)，77×47×14.7mm的機(jī)身尺寸和70g的重量并不比一款MP3播放器大很多。該機(jī)左側(cè)的音量調(diào)節(jié)鍵和拍攝快捷鍵外，只保留了屏幕下方一個(gè)操控按鍵，而大部分操作都是利用手指在觸摸屏幕上點(diǎn)觸完成，嬌小的Neonode N2卻采用Windows CE操作系統(tǒng)。
　　諾基亞888概念手機(jī)
　　諾基亞888手機(jī)可以稱為“薄如蟬翼”，該手機(jī)使用液態(tài)電池供電，支持語(yǔ)音辨識(shí)、集PDA、衛(wèi)星定位(GPS)、Push Mail等功能與一體。外殼采用了先進(jìn)的生物染料技術(shù)，心情、天氣、體溫等變化都可以改變其顏色。最特別的是外殼彈性很好，可以彎曲成任何形狀，可如手表一樣掛在手腕上。
　　HTC Shift概念手機(jī)
　　HTC Shift還是手機(jī)嗎？它更像一個(gè)超小的筆記本電腦，采用Windows Vista企業(yè)版，具有一個(gè)可分離的QWERTY鍵盤，屏幕為7英寸的VGA觸摸屏幕，分辨率達(dá)800×400，威盛1.2GHz CPU、1GB內(nèi)存、30G硬盤，可提供6小時(shí)通話時(shí)間、300小時(shí)待機(jī)或8小時(shí)電影播放時(shí)間，支持GSM、3G、GPRS、EDGE和UMTS，內(nèi)置WiFi和GPS模塊，配備了130萬(wàn)像素?cái)z像頭，立體聲獨(dú)立揚(yáng)聲器，支持藍(lán)牙和藍(lán)牙立體聲耳機(jī)，只是過大的機(jī)身總讓人想起“板磚”。

《數(shù)字商業(yè)時(shí)代》雜志