就目前來說,國內(nèi)手機(jī)閱讀市場仍然處于開拓期,產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)模式混亂是一種短期內(nèi)的常態(tài)。中國移動的問題在于,如何在“混亂”中揚(yáng)長避短,迅速整合有效資源,首先建立起有一定規(guī)模覆蓋的業(yè)務(wù)模式。
作為一種價值增值業(yè)務(wù),中國移動“手機(jī)報”業(yè)務(wù)并未帶來大規(guī)模現(xiàn)金收入,但其附加價值不可小視。卓望內(nèi)部人士表示,“手機(jī)報將為手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)提供先期的推廣渠道,憑借國內(nèi)用戶對手機(jī)報的使用習(xí)慣與認(rèn)可度,中國移動推出手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)將在短時間內(nèi)獲得廣泛的影響!
此外,中國移動還在支付渠道上優(yōu)勢明顯。目前,移動提供兩種“手機(jī)閱讀”業(yè)務(wù)收費(fèi)方式,即書刊的單個購買付費(fèi)和和圖書的包月付費(fèi)。目前,包月付費(fèi)有兩種價格分別為2元和5元,并分為不同專區(qū)為用戶提供下載。除了包月費(fèi)用外,用戶如上網(wǎng)下載或是閱讀,另需支付上網(wǎng)流量費(fèi)。
同時,3G網(wǎng)絡(luò)的全面鋪開給了中國移動發(fā)展手機(jī)閱讀的一個先天優(yōu)勢,就是互動性。中國移動推出的手機(jī)閱讀平臺能夠有效地實(shí)現(xiàn)對內(nèi)容的“即時評論”和“內(nèi)容推廣”,這一功能將成為移動手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)的殺手锏。
不過,中國移動也面臨著“管道化”的危險,就目前來看,中國移動對手機(jī)閱讀的內(nèi)容資源掌控度不足,其手機(jī)報并非手機(jī)閱讀中具核心價值的內(nèi)容,而與各大出版社的合作也只在一定程度上彌補(bǔ)了內(nèi)容短板,而在最有價值的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說方面,雖然與盛大形成了合作伙伴關(guān)系,但由于盛大也將發(fā)布自己的電子閱讀終端,中國移動正面臨一種微妙的態(tài)勢。當(dāng)下,中國移動急需建設(shè)可控的內(nèi)容原創(chuàng)團(tuán)隊,以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的平衡。
通信世界周刊