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準第五代媒體――手機多媒體短信雜志

李軍 2003/08/22

　　據統(tǒng)計，去年中國手機短信發(fā)送量為750億條。今年專家預測中國的短消息將到1500億甚至2000億條。網絡人認為目前中國互聯(lián)網已經成為全球的亮點，是短信起到了很大的作用。媒體專家講手機由于技術進步的現(xiàn)在已經遠遠超出通訊工具這個功能，已具有點對面的媒體傳播性質，成為第五媒體。

　　互聯(lián)網已被公眾認為是第四媒體，原來很多人總想把其他的東西稱為第五媒體，但自伊拉克戰(zhàn)爭開始以后，基本公認手機已是準第五媒體。把手機短信當做一種媒體來看待，因為它的影響面之大是不可忽視的。此外，我們現(xiàn)在的手機短信和一般用戶理解的手機短信不一樣，不僅僅是發(fā)發(fā)消息、收個笑話、上網瀏覽，實際上它還可以傳遞文本、聲音、游戲、圖像、視頻、動畫等，隨著技術的推進，短信發(fā)送的內容可以和一本小型雜志差不多，而且可以隨時更新、可以交互。

　　1997年美國華爾街日報網絡版出現(xiàn)，使讀者群年齡降低10歲。受眾群降低10歲，對媒體來講，就進步了十年。作為信息傳播和信息服務，更深刻的一個變化，就是在社會進展當中，整個受眾群的構成更加寬泛化。在中國手機短信用戶已從博士生一直到進城打工的農民，手機用戶分布在社會的各個階層。國內手機短信的迅速發(fā)展，不僅是經濟現(xiàn)象，它和中國傳統(tǒng)文化是息息相關的，更是一種文化現(xiàn)象。大家一致這樣認為。中國人很多時候表述情感是比較內斂和沉默的，不太好去說，包括父母、戀人和同事之間不太好直白的表達，但是短信卻字數(shù)不多，表述到位。所以，短信的后面有著深厚的文化現(xiàn)象。短信產品的繁榮，應該說和中國人的生活和文化有一種密不可分的關系。
以前我們更多把手機當做一種通訊手段，現(xiàn)在必須要從內容產業(yè)上進行關注，因為手機用戶可以進行點對點傳播（單發(fā)短信），也可以進行點對面?zhèn)鞑ィㄈ喊l(fā)短信），還可以進行大眾傳播（通過互聯(lián)網發(fā)短信）。手機短信的迅速擴大，也帶來一些新問題。因為傳播太輕便了，使短信成為雙刃劍。一方面互相關懷，提供很多有用的信息。另外一方面，是有害信息的迅速傳播，包括謠言、色情，造成了很壞的影響。

　　對手機短信的管理，目前還需要進一步的研究，因為其中牽涉到不同部門。此外，手機短信原來是建立在商業(yè)模式上的，主要是保證通訊、擴大容量，不怎么考慮內容，今后的管理應該把手機短信的內容提供商包括在內。至于應該如何管理手機短信，不應該是"堵"和"守"，而應把握三個原則：首先管理的目的是發(fā)展，通過管理促發(fā)展，規(guī)章制度要給發(fā)展留出空間；其次管理要盡可能考慮通過制度去管理而不是通過人去管理；第三，要考慮現(xiàn)有制度和即將出臺的法規(guī)之間的關系。

　　對于當前將手機短信稱為"第五媒體"的說法，不一定準確或非得給它標上是第幾媒體，大家要關注和研究它的傳播特征，來認定它是否具有媒體的特質。手機短信能否真正成為"第五媒體"主要還是要依賴科技的進步和全社會的共同努力。愿手機短信好運！

作者供稿 CTI論壇編輯


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