整合產業(yè)鏈優(yōu)勢帶動下一代增值業(yè)務發(fā)展
敖曉 2008/06/12
中國移動電話用戶的不斷增長和電信增值業(yè)務的多樣化，促使越來越多的用戶開始使用電信增值業(yè)務，電信增值用戶增長迅速。據咨詢機構iResearch研究發(fā)現，2006年中國的電信增值用戶規(guī)模為3.7億戶，占2006年中國移動電話用戶規(guī)模的80%。市場方面，電信增值業(yè)務的市場規(guī)模也呈增長的趨勢。iResearch研究結果顯示，2006年中國的電信增值市場規(guī)模達到了1000億元。iResearch預測，未來三年中國的電信增值市場規(guī)模將繼續(xù)增長，受2008年奧運會的影響，屆時中國電信增值市場又會迎來一個新的發(fā)展高潮，預計到2010年中國電信增值市場規(guī)模將超過2000億元，達到2080億元。
NGSN帶動下一代業(yè)務融合
用戶通信手段多元化，促使增值業(yè)務多樣化的趨勢對電信運營商也提出了更高的要求，即傳統(tǒng)的電信運營商向綜合的通信服務提供商轉型，提供一站式的便利服務。在這樣的轉型趨勢下，融合就成為業(yè)務發(fā)展的必然途徑。基于10年增值業(yè)務的經驗積累和對未來發(fā)展方向的把握，中興通訊(000063行情,股吧)提出了下一代業(yè)務網(NGSN)的概念。NGSN是為了適應網絡和技術的融合趨勢、運營商轉型的需求提出的，通過整合各種網絡能力，實現數據、業(yè)務、能力和管理等的統(tǒng)一，從而能夠快速提供各種增值業(yè)務、協(xié)助運營商在價值鏈中處于主導地位。
NGSN是一個全網的解決方案，它基于水平的設計架構和SOA（面向服務體系結構）設計思想，目標是提供一個用戶、內容提供商、網絡提供商、業(yè)務提供商和設備提供商共生共贏的業(yè)務生態(tài)系統(tǒng)(NGSE)。它集合了電信網絡可管理可運營的、有業(yè)務質量保障的網絡優(yōu)勢，同時吸取了IT和互聯網的成功經驗，將用戶、業(yè)務、內容、終端都抽象為對象，將網絡節(jié)點上的業(yè)務和資源通過繼承、衍生的方法進行管理，通過開放、創(chuàng)新，將業(yè)務網絡發(fā)展成為一個集通信、娛樂、協(xié)同、信息、傳媒于一體的融合系統(tǒng)。
NGSN可以解決5個關鍵問題：能力分層和復用—垂直架構向水平架構轉變；業(yè)務能力開放和聚合；管理統(tǒng)一；業(yè)務適配和協(xié)商。包括針對用戶和終端不同的適配、業(yè)務互通、業(yè)務連續(xù)、業(yè)務變更、業(yè)務沖突協(xié)商等；數據整合和統(tǒng)一。統(tǒng)一的整合和訪問將發(fā)揮更大的價值。
對于運營商來說，NGSN是一場變革，打造了一個更為和諧的下一代業(yè)務生態(tài)環(huán)境(NGSE)，為運營商及其合作伙伴提供了一個端到端QoS（用戶體驗）保證、可信賴、可管可控的業(yè)務能力聚合平臺。NGSN是開放的，能夠充分地利用現網的業(yè)務和資源，大大加快業(yè)務的開發(fā)速度，縮短業(yè)務的部署周期，其面向服務的架構和業(yè)務重用的思想最大限度地減少了運營商的重復建設和投資，減少了組網和維護的復雜性。我們相信，它可以幫助運營商實現從管道提供商到業(yè)務能力經營者的轉型，保持其在價值鏈中的主導地位。
NGSN對用戶而言，可以讓他們享受到與用戶賬戶、位置、狀態(tài)、偏好以及共享內容等屬性標記相關的個性化的業(yè)務和更為方便的統(tǒng)一體驗。
整合產業(yè)鏈優(yōu)勢打造品牌
在業(yè)務產品方面，中興通訊發(fā)揮產品線完善的優(yōu)勢(固網、無線、終端、業(yè)務)，進行全業(yè)務整合，提供包含MMS（多媒體短信服務）、WAP（無線通信協(xié)議）、CRBT（個性化回鈴音業(yè)務）、LBS（無線定位業(yè)務）、手機游戲、移動視頻、手機音樂、呼叫中心、網絡游戲、IPVPN、IPTV（交互式網絡電視）等在內的面向個人通信、家庭娛樂、企業(yè)信息化等端到端的業(yè)務解決方案，提供電信增值業(yè)務、ICT（信息通信技術）業(yè)務、IPTV/IMS/NGN多媒體業(yè)務、M2M（機器間數據傳輸）業(yè)務等。
中興通訊積極參與運營商的業(yè)務創(chuàng)新。針對個人用戶，聯合運營商開發(fā)了手機報紙、移動播客、多媒體彩鈴/彩像等創(chuàng)新性業(yè)務。針對行業(yè)用戶，中興通訊聯合運營商、系統(tǒng)集成商，提供3G號碼百事通、移動資源調度、綜合即時通信等企業(yè)應用產品。
目前，中興通訊已經將所有已有和將來的業(yè)務都統(tǒng)一到Anyservice品牌之下，現階段Anyservice將包括中興通訊傳統(tǒng)的智能網產品、統(tǒng)一業(yè)務平臺(包括統(tǒng)一業(yè)務開放平臺和綜合業(yè)務管理平臺)、消息業(yè)務類產品、數據業(yè)務類產品以及互聯網業(yè)務類產品在內的五大類業(yè)務產品。除了五大類產品之外，Anyservice還包括按需定制的咨詢、調研、市場開拓等服務。中興通訊的Anyservice解決方案的核心在于“一個平臺，多種業(yè)務”的模式。Anyservice基于“一個平臺，多種業(yè)務”模式讓運營商在平臺上可以快速部署具有特色的融合類業(yè)務，縮短Time-to-Mar-ket（業(yè)務推出周期）時間，提高ARPU（戶均消費值），并在運營商的業(yè)務競爭中占得先機。Anyservice在3G增值業(yè)務方面有自己獨特的優(yōu)勢，架構不僅服務于NGN（下一代網絡）、PSTN（公共交換電話網絡）和移動網絡，而且能夠適應未來網絡的各種需求如IMS等，可使Anyservice增值業(yè)務解決方案不僅能夠適應現有的網絡，而且能夠平滑過渡到3G網絡以及未來網絡，保護用戶投資。
在產業(yè)鏈合作方面，中興通訊也在積極進行拓展。
電信業(yè)務市場的細分化，制造商、運營商、內容提供商、系統(tǒng)集成商等多個環(huán)節(jié)的豐富，使得新的產業(yè)價值鏈正在形成。而新的產業(yè)鏈越拉越長，專業(yè)性也越來越強，產業(yè)鏈上涉及的環(huán)節(jié)越來越多。3G的價值鏈長度和復雜度都高于2G，整個價值鏈已形成包括標準提供商、設備供應商、運營商、系統(tǒng)集成商、終端制造商、內容及服務提供商、分銷商、虛擬運營商等在內的龐大“生態(tài)系統(tǒng)”。2G時代單個企業(yè)之間的競爭，將被“企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)”或者“價值鏈”之間的競爭所取代。
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